Прежде чем приступать к чтению данной статьи, рекомендую ознакомиться с предыдущими частями статьи про построение бренд-платформы для своей компании:
Итак, анализ проведен, аудитория определена, уникальность прописана, конкурентные преимущества выделены, инсайт и коммуникационное сообщение сформулированы. Пришло время генерации идей. Обычно с этого этапа начинают многие начинающие дизайнеры и предприниматели. «Давайте придумаем название нашей компании» и начинают штурмить. Только вот непонятны критерии того, что считать хорошим или плохим названием. «Ну хорошее название понравится сразу!» – скажете вы. Да, такая вероятность безусловно возможна, но когда вы сфокусируете пространство вариантов, то вероятность попадание точно в цель выше. Это как поливать из лейки огромное поле в несколько футбольных полей или той же лейкой полить грядку 3 на 3 метра. Согласитесь, что вероятность того, что на грядке взрастут растения выше.
Когда стратегическая часть готова, приступите к описанию образа вашего бренда. Каким образом он должен выглядеть, чтобы ваша аудитория считала то самое коммуникационное сообщение и ту уникальность, которое вы ей хотите донести. Каким языком вы будете говорить с аудиторией (тон коммуникации)? Какой визуальный стиль вам ближе?
Генерация идей – это отдельное искусство, которому посвящено множество книг и люди годами учатся придумывать идеи.
На этом этапе я бы рекомендовал вам обратиться к профессионалам, которые уже разрабатывали брендинг, либо взять копирайтера и дизайнера и вместе с ними продумать, как будет выглядеть ваш бренд: вербально и визуально.
Теперь, когда у вас уже готов фундамент и построен каркас дома, вам легко будет составить бриф для разработки вашего фирменного стиля.
Вы сможете оценивать насколько те или иные идеи, предлагаемыми специалистами соотносятся с вашей миссией, ценностями и уникальностью. Насколько они попадают в тот инсайт аудитории, который вы нашли. Не исключено, что идея придет к вам уже на этапе проработке анализа. Но опять же, я рекомендую не спешить и до конца проработать весь анализ.
Минимальный набор для визуального образа бренда: логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы. Для вербального – слоган, дескриптор (емкое описание того, чем вы занимаетесь), описание компании и тон коммуникации.
После того, как вы определитесь с образом вашего бренда, определите, в каких каналах вы будете присутствовать. Где ваша целевая аудитория может о вас узнавать? Только не надо здесь руководствоваться принципом «чем больше, тем лучше» и заводить каналы в Одноклассниках и в Твиттере на всякий случай. Продумайте, где ваша аудитория реально может вас искать. Если вы заводите канал в какой-то социальной сети, значит необходимо продумать контент, который вы там будете публиковать регулярно.
На старте я рекомендую особо не распыляться и сосредоточиться на 2-3 каналах, например, сайт и аккаунт в Instagram. Если вы продаете в сегменте b2b и большинство ваших клиентов привыкли получать коммерческие предложения, подумайте над презентацией о компании. Готовитесь к выставке или каналу, где нужно быстро и емко рассказать о вашей компании – сделайте видео. Тема коммуникации также обширна и о ней мы поговорим в следующих статьях.