Статьи вконтакте — бесполезная ловушка

Отчаянно продвигаемый инструмент для публикации длинных текстов в социальной сети не столь хорош, как его пытаются поднести.

Чтобы понять, почему это так, я хочу показать вам вот такую статистику:

Данные за другие периоды идентичны, и потому я не буду забивать ими статью

Подавляющее большинство пользователей заходят во вконтакте через мобильные телефоны. Конечно же, это не откровение, но, допустим, лет пять и раньше картина была совсем другая. При этом лента там устроена так же, как и на других подобных ресурсах: вертикальный скролл с отображением постов здесь и сейчас, без дополнительных действий.

Вот тут-то статьи и демонстрируют свою самую главную слабость: чтобы ознакомиться с материалом, вам надо сделать клик и перейти из ленты на отдельную страницу. Этот клик — он, как для какого-нибудь рекламщика, является критичным показателем, что оно сработало. Но это огромное препятствие для читателя, который не хочет куда-то передвигаться.

Тревога о том, что лента "собьется", понимание, что для возвращения в нее потребуется сделать еще одно действие, и непредсказуемый размер самой статьи, на чтение которой потребуется уделить непропорционально много времени и внимания, делают свое грязное дело: статьи не читают. А если и читают, то потом не могут удобно прокомментировать или оценить лайком, не сделав дополнительных действий. Следовательно, они их не делают.

В конце статьи есть пара кнопок для взаимодействия, но не тех, которые нужны админу

Когда редактор только появился, соцсеть активно лила под статьи виральные охваты и продвигала разными акциями, но сейчас длинные тексты почти всегда представляют собой примеры полного отсутствия интереса у пользователей. Некоторые заметки я даже стал специально укорачивать, чтобы в формате обычной записи они не выглядели громоздко, и публикую именно так: и то больше взаимодействия.

При этом определенная польза от статей все же есть: в нужных местах их можно использовать, чтобы делиться обстоятельными материалами и руководствами, для которых другие форматы не подходят, но при этом вы знаете, что на текст будет спрос. Возьмите статью для Айзача из примера выше: она повествует об очень актуальной для участников группы теме, а потому дополнительное действие для перехода не является для них столь весомым отталкивающим элементом. В других же ситуациях… смотрите сами.

Когда вы обновляете текст, статьи поднимаются вверх, поэтому вы и видите не хронологический порядок записей

Инструментарием статей я буду пользоваться теперь только в исключительных случаях. Был ли у вас другой, более удачный опыт использования данного функционала?

Интересно узнать больше? Подписывайтесь на канал и задавайте вопросы в комментариях!