Накануне были объявлены сроки, на которые переносятся Летние Олимпийские игры-2020 в Токио – игры планируют провести с 23 июля по 8 августа 2021 года. Этот перенос повлек за собой сдвиги сроков многих других турниров, но самое главное – это перенос всей спонсорской деятельности.
Переносы и новые даты
Принятое накануне решение МОК о переносе летних олимпийских игр 2020 г. на 2021 г. может вызвать большое количество проблем не только у организаторов этих игр, но и организаторов других соревнований, которые будут проходить примерно в эти сроки по многим видам спорта.
Мужской чемпионат Европы по футболу 2020 перенесён и пройдёт с 11 июня по 11 июля 2021г. и завершится за две недели до ОИ. На новые сроки проведения Олимпиады в Токио напрямую накладываются чемпионаты мира по легкой атлетике в США (с 6 по 15 августа) и плаванию в Фукуоке в той же Японии (с 16 июля по 1 августа), женский чемпионат Европы по футболу, который должен состоятся с 7 июля во 1 августа в Англии. И это только топ-турниры, а сколько еще турниров по другим видам спорта, от чемпионатов мира до континентальных турниров? Избежать этих столкновений можно только переносом, но будет очень трудно распределить события во времени. Чемпионат мира по легкой атлетике уже перенесли на 2022 год, скорее всего перенос ждет и плавание. Но это не решает всех проблем. Так как в 2022 году есть свои топ-турниры - уже с 4 по 20 февраля 2022 года состоятся зимние олимпийские игры в Пекине. С 21 ноября по 18 декабря Чемпионат мира 2022 по футболу в Катаре. Ко всем этим событиям готовятся и спонсоры.
Партнёры ОИ-2020
Перенос летних Олимпийских игр 2020 на 2021 год вносит дисбаланс во многие партнерские программы Международного олимпийского комитета (МОК) и Оргкомитета игр в Токио.
Все права на ассоциацию с Олимпийскими играми предоставляет МОК. Есть несколько уровней партнерства - Всемирные партнеры подписывают контракты с МОК. Спонсоры национального уровня, локальные партнеры и поставщики заключают договора с Оргкомитетом Игр на конкретные соревнования. Именно эти контракты и являются основным источником доходов для оргкомитетов Олимпиад. Вся работа со спонсорами и партнерами МОК систематизирована и продвигается через программу TOP (The Olympic Partner), которая детально регламентирует все отношения.
Так в 2020 году, после проведения игр в Токио (в эту программу входили еще зимние игры в Пхенчхане 2018), должна была завершиться программа МОК «TOP IX PARTNERSHIP», которая действовала с 2017 по 2020 год и в ее рамках продвигались 14 глобальных партнеров. После игр в Токио завершались контракты с General Electric, Procter & Gamble и Dow. Теперь сроки проведения Олимпиады сдвигаются, соответственно переносится старт новых соглашений с новыми глобальными партнерами МОК в рамках следующей программы «TOP X PARTNERSHIP» Allianz и Mengniu, которая должна была стартовать и проводиться с 2021 и по 2024 г.г.
За ближайший год необходимо провести пересмотр соглашений с партнерами самой Олимпиады 2020. Так, Оргкомитетом были разработаны три уровня партнеров и поставщиков – это уровень Tokyo 2020 Olympic Gold Partners (на сегодня это 15 компаний), Tokyo 2020 Olympic Official Partners (32 компании) и Tokyo 2020 Olympic Official Supporters (19 компаний), которые выплатили свои взносы и планировали свои маркетинговые активности до и во время проведения Игр. Японский бизнес имел значительную долю в бюджете Олимпийских игр в Токио. Спонсорские деньги составили сумму в 3,18 млрд. долларов, что должно было стать новым рекордом для олимпиад. Сейчас все эти договоренности и обязательства надо пересматривать и продлевать еще на год.
Спонсоры и партнеры большой пятерки
Самые топовые турниры, которые собирают наибольшие аудитории, интересующие спонсоров – это Олимпийские игры (зимние и летние), чемпионаты мира по футболу и легкой атлетике, а так же чемпионат Европы по футболу. Из-за переноса сроков мы получаем уникальную ситуацию, когда вместо четырехлетнего периода проведения этих турниров (кроме легкой атлетики) все эти турниры пройдут в течение двух лет - ОИ-2020 (летние, в 2021), ЧЕ 2020 по футболу (лето, 2021), ОИ – 2022 (Зимине), ЧМ 2021 по легкой атлетике (лето, 2022) и ЧМ по футболу 2022. Что делать в такой ситуации спонсорам и партнерам всех этих турниров, если наступает такая плотность турниров и теряется фокус аудиторий?
Coca-Cola – самый активный участник всех спонсорских активностей в этом списке – бренд является глобальным партнером МОК и ФИФА (всегда активно использует Олимпиады и ЧМ по футболу для своего глобального продвижения). Компания является официальным спонсором чемпионата Европы по футболу 2020, который имеет интереснейших формат и планируется в 12 странах континента – и везде Coca-Cola готовила свои маркетинговые активности. Думаю, не оставит без своего внимания и чемпионат мира по легкой атлетике 2022 года (место проведения?), на своем основном рынке присутствия. Все эти обстоятельства повлекут пересмотр маркетинговых бюджетов. С такими же проблемами столкнутся VISA, Omega, Panasonic, Toyota, Samsung и многие другие бренды, использующие в своем продвижении мировые топ-турниры. В ближайшее время надо будет переформатировать свои активности, которые были запланированы на четырехлетие, и реализовывать их в ближайшие два года.
Если бы была только эта проблема – перенести и перераспределить маркетинговые бюджеты компаниям. Скорее всего, компании столкнутся с экономическими последствиями, которые спровоцирует эпидемия короновируса, уже повлекшая переносы соревнований. Во всем мире падает потребление товаров и услуг. Уже в ближайшее время многие компании, которые являются спонсорами и партнерами международных турниров, столкнутся с падением объемов продаж своей продукции, что приведет к снижению доходов и возможностей брендов активно продвигаться через спорт. Все эти проблемы очень серьезно повлияют на рынок спонсорства в спорте. Как только будут понятны последствия эпидемии для экономики и спорта, будут предприняты усилия для пересмотра договоренностей.
Многие в индустрии спорта понесут потери и недосчитаются доходов от спонсоров и партнеров. Это международные и национальные соревнования, это и спортивные лиги, спортивные федерации и клубы по всем видам спорта. К этому нужно готовиться всему спорту уже сейчас.
Ставьте лайки, подписывайтесь на канал, дальше будет интересно!