В каждой ситуации есть только один шаг , который может привести к реальным результатам .
Многие маркетологи видят успех как сумму множества
маленьких шажков в нужном направлении.
Они думают, что могут выбрать одну из множества
различных стратегий и добиться успеха, при условии, что
они вкладывают достаточно усилий в свою программу.
Работая для лидера в той или иной категории, они впустую
растрачивают его ресурсы на несколько разных программ.
Они думают, что лучший способ вырасти - поступать, как
делают щенки -соваться свой нос во все вокруг.
Стараетесь ли вы во всю, или стараетесь чуть меньше,
разницы почти никакой. Более того, чем больше компания,
тем быстрее закон средних чисел сводит на нет все
реальные преимущества старательного подхода.
История учит нас, что в маркетинге работает только один,
смелый удар, и ничто другое. Более того, в каждой данной
ситуации есть только одно действие, которое приведет к
реальным результатам.
Чаще всего существует только одно место, в котором конкурент уязвим. И именно это место должно стать целью.