Психология цвета
Цвет- интересная вещь, с которой играют маркетологи и дизайнеры. Он способен оказывать мощное психологическое влияние, причем разное. На это влияют такие факторы, как национальность и место проживания. Национальность- физиологические потребности, характер, традиции, язык. Место проживания- климат, рельеф, образ жизни и так далее. Рассмотрим цветовые ассоциации у людей западного мира.
Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?
Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть.
Какие ассоциации возникают у вас по отношению к красному цвету?
Красный- это цвет огня и крови. Эти сравнения преследуют нас с самой древности. Один из самый действующих цветов, который включает в себя одновременно любовь и войну.
От данного цвета может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.
Красный цвет- импульсивный и энергичный. (обратите внимание на беговые дорожки) Он ассоциируется со скоростью и силой. Скорее всего, именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета. Так же доказано, что красный цвет способен привлекать внимание, и его часто используют как цветовой акцент.
Так же стоп-сигнал у светофора выбран не случайно. Наш глаз видит его быстрее, чем другие цвета (из-за световой волны).
Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм.
Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.
Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию. Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим приемом.
Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание.
Противоречиво, но желтый цвет ассоциируется сразу с радостью и с тревогой. Данный цвет часто используется для фокусировки внимания. Может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный
Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.
Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным.
В знаке "Главная дорога" за основу взят оранжевый.
Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех.
Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.
Зеленая кнопка призыва к действию.
Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.
В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.
Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие.
Синий- цвет моря и неба. Один из наиболее популярных цветов при разработке интерфейса. У синего все зависит от оттенка.
- Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
- Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.
Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).
Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность.
Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.
Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.
При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.
Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие.
Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.
В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета.
Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.
Серый: официальность, нейтральность, профессионализм.
Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.
Понравилась статья? Не забудь оценить и поделиться ; )
Далее разберем как пол влияет на восприятие цвета, и как цвета используются в маркетинге.
Переходи на канал ; )