Резкое падение стоимости рубля может привести к росту цен на одежду, автомобили, лекарства, мобильные телефоны и ноутбуки. Тем не менее, в большинстве отраслей не ожидают резкого и быстрого повышения стоимости товаров. Для некоторых российских компаний колебания курса даже могут стать позитивным явлением — производители рыбных, зерновых или масложировых продуктов могут дополнительно заработать на экспорте.
Рекордное снижение цен на нефть привело к обвалу российской валюты: в понедельник на международных торгах Forex доллар достиг в понедельник отметки в 73,28 рубля, евро поднимался до 83,80 рубля. Московская биржа не работала в связи с праздниками.
Во вторник, открытие площадки началось с обвала: доллар торговался по 72,25 рубля, евро — по 81,89 рублей. Впоследствии цены снизились - к 14.00 мск курс доллара составлял уже 70,8 руб. (+2,2 руб. к уровню предыдущего закрытия), а курс евро — 80,3 руб. (+2,8 руб.).
По установленному ЦБ РФ курсу на 11 марта доллар будет стоить 72,02 рублей, евро — 81,86 рублей.
Падение курса российской валюты стало следствием развала сделки ОПЕК+, которая ограничивала нефтедобычу странами-экспортерами и таким образом поддерживала цены на нефть. В минувшую пятницу Россия отказалась дополнительно сокращать квоту во втором квартале 2020 года. С 1 апреля (когда истекает действующая договоренность) компании больше не связаны обязательствами по сокращению нефтедобычи.
В ближайшие недели переписывания ценников на вино в крупных сетях мы не увидим. Ритейлеры будут сдерживать рост цен, чтобы не отпугнуть покупателя, в том числе за счет собственной маржинальности, говорит руководитель информационного центра Wine Retail Александр Ставцев. Ряд сетей импортирует вино напрямую и их экономика позволяет демпфировать рост цен. Возможно частичное сокращение ассортимента на полках и в винных картах ресторанов за счет продукции из портфелей классических компаний-импортеров, ожидает эксперт.
Как рассказал генеральный директор «Ладога Дистрибьюшен» Сергей Клюшкин, в таких ситуациях большинство зарубежных поставщиков входит в положение дистрибьютора и меняет ценовую политику, чтобы вместе сохранить объем продаж.
«С кем-то мы делим это бремя поровну и уменьшаем маржу, — отметил он. — В любом случае в «Ладога Дистрибьюшен» изменение ценовой политики в таких ситуациях не происходит ежесекундно – мы держим на складе достаточный запас продукции, чтобы обеспечить удержание цен на прежнем уровне не менее трех месяцев».
Клюшкин допустил, что рост цен на импортную продукцию возможен в случае, если падение рубля будет иметь долгосрочный характер, но увеличение стоимости не будет превышать изменение курса валют.
В Simple пока не планируют пересматривать стоимость своей алкогольной продукции, поскольку располагают достаточным запасом алкоголя на складах, а также изначально ориентировались на курс евро в 75 рублей при планировании продаж 2020 года, рассказал президент группы компаний Simple Максим Каширин. Он считает, что о пересмотре ценовой политики до 1 апреля, когда перестанет действовать обязательство о сокращении добычи нефти стран ОПЕК, говорить преждевременно. Помимо цен, на импорт алкоголя может повлиять распространение коронавируса в Европе, напомнил Каширин.
Одежда подорожает и потеряет в качестве
Курс рубля может повлиять как на цены, так и на качество одежды на рынке.
В случае «удешевления» российской валюты цены будут неизбежно расти, но в случае с одеждой и обувью это обычно происходит с некоторой отсрочкой — в ситуации вынужденной экономии люди в первую очередь отказываются именно от трат на обновление гардероба, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
С другой стороны розничные операторы до минимума сокращают свою маржу и «оттягивают» момент переоценки, стараясь максимально «завуалировать» рост цен, чтобы не потерять покупателей, объясняет эксперт.
Тем не менее, бизнес не может работать в ущерб себе, а ослабление рубля приведет к росту себестоимости коллекций. Это означает, что в массовом сегменте, где покупатель наиболее чувствителен к цене, за ту же цены ритейлеры будут вынуждены предлагать товар более низкого качества, говорит она. А в премиальном сегменте аналогичный по качеству товар в следующем сезоне неизбежно вырастет в цене, прогнозирует глава Fashion Consulting Group. По ее оценкам,
при фиксации курса рубля на уровне до 70 руб. за доллар цены могут вырасти не менее чем на 20% в премиальном сегменте и на 10% в бюджетном сегменте.
Тенденция курса будет понятна в течении одной-двух недель, на фоне шокового эффекта 9 марта говорить об этом пока преждевременно, считает Лебсак-Клейманс.
На весенне-летнюю коллекцию ритейлеры вряд ли рискнут поднимать цены, говорит президент Baon Илья Ярошенко. У многих компаний в бюджете был заложен курс 70 рублей за доллар, близкий к сегодняшним значениям, сообщил он.
«При дальнейшем падении национальной валюты, поднимать цены — не лучший вариант, — считает Ярошенко. — Проходили это и в 2008-м и в 2014 году, за подъемом цен всегда следует падение продаж».
Итоговую розничную цену в магазине одежды диктуют не ритейлеры, а настроение покупателя — на фоне их оттока из магазинов резкое повышение цен в принципе невозможно, соглашается Лебсак-Клейманс. Поэтому моментального подъема цен в продажах одежды обычно не происходит.
Мировая экономическая турбулентность негативно повлияет на всех, если в 2015 году был локальный рублевый кризис, то текущая ситуация совсем иная, говорит она.
В 2015-2016 годы многие международные компании масс-маркет сегмента имели возможность сдерживать рост цен, работая на российском рынке как на «низко маржинальном», и компенсируя убытки продажами на других рынках. Нынешняя жесткая ситуация вряд ли позволит им «спонсировать» российский рынок лояльными ценами.
Скачок курса доллара существенно увеличил трафик в дилерские центры — клиенты стремятся приобрести автомобили по текущим ценам, опередить вероятное подорожание, заметил директор по развитию компании «Рольф» Владимир Мирошников. Дальнейшая динамика рынка будет зависеть уровня, на котором зафиксируется рубль, но при сохранении текущей тенденции повышение цен на автомобили весьма вероятно, прогнозирует он.
Колебания курса рубля – это одна из причин, которая непосредственно влияет на цены автомобилей, но производители должны оценить ситуацию на рынке и понять, как себя поведет валюта в долгосрочной перспективе, поэтому резких скачков не будет, говорит директор филиала «Авилон» (официального дилера Mercedes-Benz) Алексей Стариков. При этом, если ситуация не изменится в ближайшие недели, то будет ожидаемый, очередной виток увеличения цен на все автомобили, который обычно происходит в течение года.
Цены, конечно, вырастут, если курс рубля не вернется на прежние позиции к евро и доллару, считает партнер аналитического агентства «Автостат» Игорь Моржаретто.
И зарубежный, и российский автопром устроен так, что ни у одной компании нет полной локализации производства — даже в СССР, когда «железный занавес» отделял нас от мира, ВАЗ докупал по импорту примерно 10% комплектующих, объяснил эксперт. Сейчас доля импорта в разных моделях у разных производителей составляет от 30% до 80%. По данным «Автостата», в год
российский автопром закупает комплектующих в одном только Китае на $1 млрд. Американский — до $10 млрд.
Первыми в России подорожают импортные авто, примерно через 2 месяца — остальные. Резкого роста цен точно не будет: если доллар остановится на отметке 69-70 рублей, то не избежать 10-процентного скачка, прогнозирует Моржаретто. Прибавлять в стоимости авто будут по 1-2%, исходя из негативного опыта 2014-2015 годов — в те времена автодилеры, которые резко подняли цены, исходя из обвального курса рубля, потеряли свою долю на рынке и даже разорились.
Электроника и бытовая техника
Российский рынок уже не раз сталкивался с похожими ситуациями, и опыт показывает, что розничные цены реагируют на курс с большой задержкой и с гораздо меньшей амплитудой, рассказали представители «М.Видео» и «Эльдорадо». В компании будут следить за развитием ситуации.
Антон Гуськов, представитель РАТЭК (объединяет около 40 производителей бытовой техники и электроники) считает, что поведение цен будут зависеть от того, о какой группе товаров идет речь.
«Например, телевизоры, холодильники, стиральные машины на 90% производятся в России и они в наименьшей степени подвержены колебаниям цен. Другая ситуация с такими товарами, как
мобильные телефоны, ноутбуки, средства по уходу, часы, соковыжималки, утюги, электробритвы, щипцы для завивки волос, фены и тому подобные товары. Они производятся, как правило, в Китае, и в этом сегменте цены могут подняться.