В начале года в России появилась необычная мобильная игра, которая стала новым воплощением вечных ценностей и старых, хорошо известных социальных проектов. История создания этого диджитал-продукта была такой же непростой, но увлекательной, как и уровни в самой игре. Возможно, кейс “Посади лес” (Plant the Forest) будет интересен тем, кто прямо сейчас работает над своим социальным проектом и ищет для него актуальные форматы.
Все началось 10 лет назад, когда наша команда - при поддержке коммерческого партнёра запустили программу “Больше кислорода!”. В ходе этой программы за 5 лет было посажено 10 миллионов деревьев в 50 регионах России. Это был отличный результат. Но проект имел свои сроки жизни и, после завершения его целевого финансирования, стал частью истории. Истории, которая требовала продолжения.
Команда волонтёров, которую удалось собрать и обучить за годы существования первого проекта, хотела продолжать работу по восстановлению российских лесов. Поэтому лидеры движения начали поиск новых форматов и возможностей применить накопленный ими опыт на поле новых возможностей. Елена Горохова и Татьяна Честина - две давние соратницы и экологические активистки - выступили на акселераторе GenerationS и презентовали свою идею: мобильное приложение, через которое любой желающий мог бы переводить средства на восстановление лесов. Идея понравилась жюри конкурса и заняла первое место среди социальных проектов.
Но сразу же после победы, проект столкнулся с разумными доводами рынка: зачем пользователю несколько раз в неделю заходить в приложение, чтобы переводить деньги на посадку деревьев? Это не такси, не доставка продуктов, не чтение книг и даже не прогноз погоды. Пришло понимание, что проекту-победителю необходимы принципиальные доработки и кардинальные изменения. В итоге первоначальная идея с мобильным приложением превратилась в сайт-платформу Posadiles.ru. Он стал постоянно действующей краудфандинговой площадкой, собирающей средства на восстановление лесов.
А ещё Posadiles.ru запустил цепную реакцию по формированию в обществе новой культуры отношения к лесу и дал качественное предложение тем людям, которые предпочитают делать осознанные и полезные подарки. Немало людей уже по достоинству оценило возможность в несколько кликов подарить дерево или даже небольшой лес формальных стандартных сувениров. При перечислении средств на платформе Posadiles.ru каждый пользователь получает сертификат, который может подарить своим любимым людям, друзьям и коллегам.
Главное отличие сервиса от других похожих проектов в том, что его координаторы лично обеспечивают целевое использование всех поступивших средств на посадку деревьев, не прибегая к посредникам и субподрядчикам. Каждую весну и осень одновременно в нескольких регионах России проходят посадки деревьев, приобретённых пользователями платформы Posadiles.ru. На сайте можно прочитать отчеты по каждой такой посадке, включая фото-, видеоматериалы и GPS-координаты озеленённого участка с полным описанием. На сегодняшний день площади посадок проекта уже достигли таких масштабов, что стало возможным перейти на более высокий уровень лесовосстановления - агроуход и мониторинг территорий высадок. .
Такой основательный подход стал приносить отличные результаты, но о качественном прорыве говорить пока не приходится. Во-первых, ежегодные потери от лесных пожаров уносят гораздо больше зелёной массы, чем получается восстанавливать, во-вторых, за годы существования проекта “Посади лес” стало очевидно, что большинство людей по-прежнему не понимают, зачем нужно восстанавливать лес. О том, что лес горит ежегодно и масштабно большинство из них узнают только тогда, когда огонь доходит до их посёлка или когда дым проникает в их города. Так появилось экопросветительское направление в работе Движения ЭКА: мультимедийные уроки для школьников в рамках проекта Экокласс.рф, и квесты для студентов под эгидой greenuniversity.ru.
Эти проекты успешно живут, растут и развиваются, стимулируя качественные перемены в обществе. Существенные результаты этих проектов можно будет увидеть через несколько лет. А для того, чтобы можно было получить осязаемый каждым участником и быстрый результат, предстояло вновь придумать что-то новое. И команда ЭКА решила вернуться к идее о мобильном приложении, дав ей вторую жизнь, уже в формате полноценной мобильной игры “Посади лес” (Plant the Forest).
Появление этого интересного диджитал-формата стало возможным благодаря участию проектной группы ЭКА в Конкурсе ExpoLiveDubai. Проект игры успешно прошёл отбор и обошёл из 2,5 тыс претендентов со всего мира, войдя в итоге в число 35 лучших проектов-финалистов. Для проекта это означало получение гранта на его разработку. А для команды - переход на формат работы 24/7 в течение целого года. Всё это время, создавая прототип, авторы вкладывали в будущую игру не только знания, опыт и энтузиазм, но и любовь к идее, которую ждало новое воплощение.
Арт-директор Георгий Шустов прорабатывал концепт и эстетику, Инга Чумакова выступила в качестве автора сценария. Марианна Мунтяну администрировала работу команды проекта по созданию игры. Воплотила в жизнь игру компания КБ Продакшн, автор многих успешных игровых проектов, известных не только в России, но и за рубежом.
В итоге в игру вошли все первоначальные идеи и мечты её авторов. В ней можно узнать всё об экосистеме и обитателях леса, проблемах, возникающих в лесу (пожарах, несанкционированных рубках и т.п.), а также порядке действий в случае, если вы стали свидетелем одного из таких событий. Но главное, не покидая игру можно посадить одно или даже несколько деревьев в реальном мире. Дело в том, что весь контент и большинство игровых опций доступны всем пользователям бесплатно. Если же игрок захочет приобрести дополнительные ходы, предметы или персонажей, средства, перечисленные им на эти цели в игре, пойдут на посадку саженцев реальных деревьев. Таким образом, “Посади лес” (Plant the forest) - это добрая, увлекательная и социально-просветительская игра, которая способна ещё и сажать настоящие деревья.
Мечта авторов, посвятивших созданию игры больше года своей жизни, - увидеть 1 000 000 её скачиваний. Они верят, что после этого идея важности восстановления лесов станет всеобщей, а количество гектаров восстановленного леса - внушительнее. Помочь этому интересному социальному проекту в достижении заветного показателя может каждый. Ведь это так просто: качай, играй, узнавай, помогай, восстанавливай. Игровые и реальные леса на Земле. Миллион скачиваний поможет посадить миллионы деревьев!
Скачать игру бесплатно можно:
в App Store: https://apps.apple.com/app/id1490573645
и Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.eca.planttheforest&f
