РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.
Достоинства и недостатки РСЯ
В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.
Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.
Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):
- Цена клика ниже (чаще всего)
- Охват шире
- Гибкие и широкие возможности таргетинга
- Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений
- Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался
- Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском.
- Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта
Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)
- Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя).
- Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».
Виды таргетинга в РСЯ
- Ключевые фразы
2. Автотаргетинг
3. Ретаргетинг
- Таргетинг на всех посетителей сайта
- Таргетинг на основе целей Я.Метрики
- Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
4. Яндекс.Аудитории
- Геолокация
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемые данные (контакты)
- Похожие аудитории
5. Краткосрочные интересы
Подробно о видах и особенностях таргетинга в РСЯ.
Форматы объявлений в РСЯ
1. Текстово-графические объявления
Самый популярный вид объявлений в рекламной сети Яндекс. Бывают следующих подвидов:
- Только текст. Используется на некоторых рекламных площадках и на местах, где невозможен показ объявлений с изображением
- Текст+изображение. Большое количество форматов в зависимости от возможностей конкретной площадки. Объявления генерируются автоматически на основе заданного текста и загруженного изображения.
- Объявление с видеодополнением. Этот тип объявления формируется на основе текстово-графических объявлений, преобразуя объявление в короткий 10-секундный ролик. Есть возможность добавления фоновой музыки, а также замены автоматически сгенерированного видеодополнения на своё видео
2. Графические объявления
Этот тип объявлений позволяет рассказать о предложении одной картинкой. Объявления выглядят целостно, поддерживают разные форматы для максимально широкого охвата площадок.
3. Видеообъявления
Этот тип объявлений позволяет загрузить свой видеоролик либо создать с помощью конструктора короткое видео (15 секунд) для показа в видеосети Яндекс. Оплата производится за клик. В отличие от видеодополнений, этот формат позволяет создать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их эффективность.
4. Смарт-баннеры
Этот формат позволяет работать с большим ассортиментом товаров, настраивая показ рекламы на основе фида. Нет необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, система автоматически генерирует смарт-баннер с отобранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя. Оплата производится за клик.
5. Медийные баннеры
Рекламный формат с оплатой за 1000 показов, направленный на формирования имиджа компании и продвижения бренда. Есть возможность создания медийных баннеров:
- В конструкторе креативов
- Загрузив собственные креативы в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.