Компания Rolex SA первоначально называлась Wilsdorf & Devis. Неплохое название по тем временам. Образовано от фамилий учредителей торговой марки. Однако для швейцарской часовой компании имя не подходило. Почему?.. Было слишком длинным и не умещалось на часовом циферблате!
Летом 1908 года для компании было разработано имя Rolex. Как это произошло, точно никто не знает. Есть несколько версий происхождения данного брендового имени.
Самая реальная, на наш взгляд – следующая:
Один из основателей Wilsdorf & Devis Ганс Вилсдорф считал, что имя компании должно быть громким, запоминающимся, коротким и звучным на любом европейском языке. Хорошее желание! С помощью творческого перебора различных вариантов слов, букв и слогов было «выплавлено» Rolex.
Относительно неплохое имя (как и метод нейминга) – короткое и звучное. У нейма лишь один недостаток – отсутствие внутреннего смысла. Однако этот недостаток очень успешно сглаживается высочайшим качеством продукции часового бренда.
По другой версии, Rolex – аббревиатура от hoROLogerie EXquise (совершенное часовое искусство). А что? Вполне может быть и так. Главное ведь – качественный результат. Он налицо.