Человеческий мир активно меняется и развивается, появляются новые технологии, и каждое следующее поколение людей становится еще более прогрессивным. Специалисты в области маркетинга выполнили ряд исследований, результаты которого позволили провести границы между привычками и особенностями восприятия людей разных поколений.
На данный момент основной потенциал потребительского рынка приходится на поколение Y, родившееся между 80-ми годами прошлого века и 1990-м годом. Но не за горами тот день, когда ему на смену придет поколение Z, численность которого оценивается в 86 млн человек (люди, родившиеся с 1991 по 2000 год).
Маркетологи проводят анализ пользовательских привычек подрастающего поколения Z, чтобы уже сейчас начать выстраивать эффективную стратегию взаимодействия с этой целевой аудиторией. Любопытные результаты дало исследование используемых подростками приложений для знакомств, которые позволили определить основной круг их интересов:
· Значительная часть аудитории поколения Z заинтересована в видеоконтенте - более 41 % опрошенных узнали о мобильных приложениях в рекламных роликах на видеосайтах.
Маркетинговое решение: Повышение узнаваемости бренда и товаров через видеоролики.
· Поколение Z выбирает видеоконтент, чтобы найти ответы на свои вопросы. Видеоинструкции, мастер-классы, лекции, обучающие вебинары - новое поколение является основным потребителем обучающего контента на Youtube (80 % респондентов).
Маркетинговое решение: Спонсируемые видеоканалы, которые освещают популярные для подростков темы.
· Отсутствие границ и стереотипов. Новое поколение размывает границы между странами, смешивая культуру и традиции. Более 65 % опрошенных поколения Z отметили, что мобильные приложения помогают им находить партнеров не только в своем городе, но и по всему миру.
Маркетинговое решение: Рекламные объявления с акцентом на смешение культур, путешествия и разнообразие, столь привлекательное для пользователей.
· Виртуальные встречи и свидание по переписке - норма. Видеозвонки и текстовые сообщения преобладают в списке наиболее предпочтительных способов поддерживать контакт. Поколение Z с детских лет умело использует функции смартфонов, чтобы находить и развивать партнерские отношения.
Маркетинговое решение: Мессенджеры, сервисы для видеосвязи могут служить площадкой для размещения рекламных блоков, ориентированных на целевую аудиторию.
· Поколение Z больше заинтересовано в вещах, чем во впечатлениях. На смену эмоционально открытым миллениалам выходит поколение практичных людей, которое предпочитает держать под контролем все сферы жизни и стремится к благополучию (более 70 % опрошенных нацелено на создание собственного бизнеса). Изменить мир и верить, что это им по силам - вот основное направление для представителей поколения Z.
Маркетинговое решение: Рекламные кампании, делающие акцент на практических преимуществах продуктов и стремлении изменить мир к лучшему.
· Гендерная и расовая толерантность. Поколение Z считается первым глобальным поколением, которое отвергает границы и стереотипы - интернет открывает возможности для виртуальных путешествий, общения между жителями разных стран и континентов. Четкое разделение на мужчин и женщин теряет актуальность, становится больше приверженцев гендерной неопределенности.
Маркетинговое решение: Универсальные решения для мужчин и женщин, одежда «унисекс», стирание различий, тенденция к объединению и укреплению социальных связей.
-----------------------------
Есть, что сказать по теме -пишите в комментариях.
Поделитесь этой статьей в своих соц.сетях и подпишитесь на канал "БизнесПоп", чтобы ничего не упустить.
Успехов!