Сегодня поговорим о том, как с тематических площадок привлекать максимум аудитории, готовых совершить целевое действие.
Отстройтесь визуально
Обычно в каждой тематике есть привычные образы, ассоциации и даже цвета, которые используются для объявлений в РСЯ. Попробуйте сделать баннер, который идет в разрез с привычным оформлением.
Изучите объявления конкурентов: проанализируйте цветовую гамму, заголовки и идеи, которые они используют. Вот этого всего в ваших баннерах быть не должно.
Если у конкурентов красные преимущественно красные цвета — ваши пусть будут синими, если используются в основном фото людей — продумайте другие ассоциативные цепочки с вашим продуктом или услугой, у всех просто фото товара — сделайте анимацию.
Так вы привлекаете к себе больше внимание пользователей. Представьте, если человек видит почти одинаковую рекламу разных компаний. Она приедается и на нее перестаешь обращать внимание.
Необычный баннер, который выбивается из общей картины, с большей вероятностью заинтересует человека. Он кликнет хотя бы из любопытства
Сначала почистите неэффективные площадки и только потом анализируйте эффективность
Не спешите делать выводы о CPA площадок, пока не удалите неэффективные. Настройте в отчетах атрибуцию по последнему значимому переходу и чистите список.
Только после этого можно судить об эффективности таргетингов.
Но перед тем, как отключить площадку, убедитесь, что вы добавили все доступные варианты форматов объявления. Это может влиять на количество и место показов на площадке.
Не заморачивайтесь над CTR каждой площадки
Он вам ни о чем не скажет, потому что вам не с чем сравнивать. Вы не знаете средний CTR каждой площадки. Но вы можете сравнивать CTR разных баннеров на одной той же площадке, проанализировать, почему тот или иной работает лучше и постараться масштабировать успех.
Помогайте принять решение, а не просто напоминайте о себе
Когда используете РСЯ для ретаргетинга, делайте баннер не просто с изображением продукта, а еще укажите на баннере, почему человеку нужно его купить именно у вас. Это может быть бесплатная доставка, какой-то подарок или особенности продукта/услуги, которые важны клиентам при принятии решения.
И визуально выделились, и про преимущества не забыли =)
Будет полезно: