Первый квартал 2020 года прошёл, и от прогнозов можно переходить к трендам. В этой статье мы расскажем о том, на что обращает внимание наша команда SEO-специалистов в этом году, и на что пора бы обратить внимание каждому, кто решил оптимизировать сайт самостоятельно. Ну, а если надоест или не получится – достаточно заполнить форму на darvin.digital, и всё начнёт происходить без вашего участия.
Авторитет домена
Авторитет домена всегда был одним из ключевых показателей для SEO. Основное изменение заключается в принципах, по которым этот самый авторитет измеряется. Если раньше ключевую роль играли возраст, релевантность и качество входящих ссылок, в прошлом году поисковики принцип поменяли. Теперь в чести «Э–А–Н» – экспертность, авторитет, надёжность. И хотя эта конструкция упоминалась в рекомендациях Гугла и раньше, в конце прошлого года американцы впервые назвали эти параметры ключевыми для высокого ранжирования.
Авторские статьи
Поисковики придают всё больше значения авторству текста. Статьи с бирж теряют позиции, а авторский, экспертный контент набирает вес. Для наших клиентов мы подбираем тематических экспертов и оказываем дополнительное внимание продвижению их личных брендов.
Это даёт некоторую дополнительную нагрузку на бюджет, но полностью окупает себя даже в очень недалёкой перспективе. Ну, и хлопот, конечно, побольше. Копирайтеры, как оказалось, часто пишут лучше отраслевых экспертов.
Особенно эффективно новый подход работает для медицинской тематики, где экспертность и вообще играет важную роль. Мы считаем, что это может привести к усилению влияния узко специализированных SEO-агентств.
Уже сегодня у нас есть шикарные предложения для медицинской тематики – заполните форму на Darvin.Digital, чтобы узнать подробности.
Укрепить авторитет сайта можно ещё и показав, что сайт принадлежит реальному предприятию. Вот, чему необходимо уделить особое внимание:
- информации о компании и услугах;
- контактной информацией – адресом, телефоном, мессенджерами;
- правильное отображение компании на картах Яндекса и Гугла (на них есть смысл сослаться со страницы с контактами);
- ссылки на сообщества в социальных сетях – разумеется, аккаунты должны быть актуальными и «живыми».
Большую роль обрели и внешние (!) ссылки. Поисковики уверены, что если сайт ссылается на авторитетные первоисточники – он и сам достоин доверия. Мы считаем самыми ценными ссылками – ссылки на сайты научных учреждений, крупнейшие СМИ, авторитетные библиотеки и государственные органы.
Крайне значимы теперь и такие разделы, как «Соглашение об использовании сайта» и «Политика конфиденциальности». Эти странички не только ценят поисковики – они стали частью сетевого этикета. Кроме того, ссылки на эти разделы необходимы для запуска таргетинговых рекламных кампаний.
Имя автора – ещё один тренд. Если имя не указано вообще, доверия к тексту не ждите. Оптимально использовать не просто Фамилию и Имя автора, а создавать что-то вроде визитной карточки – с должностью, портретом и подтверждениями экспертизы (например, учёными степенями, ссылками на официальный сайт и так далее).
Подумайте, какая ещё специфическая информация может подтвердить квалификацию авторов в вашей нише. Например, к подписи автора-адвоката мы добавили номер его удостоверения и ссылку на адвокатский реестр в региональной адвокатской палате. Такая верификация бьёт сразу в две цели – это и подпись автора, и ссылка на авторитетный источник.
Как добиться цитируемости в 2020
Мы уже писали о том, что внешние ссылки утратили былую эффективность для SEO. Это, тем не менее, не значит, что перестала быть значимой цитируемость.
Для поисковиков крайне важно, чтобы о компании, её действующих лицах и авторах контента писали, причём писали на трастовых ресурсах. Ссылки на сайт при этом не так важны, как упоминания. Поисковики сами анализируют содержимое трастового источника, и засчитывают упоминания. Наконец-то инструменты традиционного пиара стали востребованы не только для тех, кто прокачивает медийность и паблисити (в основном, первых лиц), но и для поисковой оптимизации сайтов.
Важным фактором оценки цитируемости, по нашим наблюдениям, становится и участие сайта (компании, первого лица и так далее) в разного рода рейтингах и топах. Разумеется, эти материалы должны сами иметь авторитет – например, размещаться на отраслевом портале или сайте крупного СМИ. Если эксперт является адвокатом, будут важными его упоминание в реестре адвокатов и, например, в правовых новостях основных журналов. Если это врач, экспертности добавит профиль на сайте института или авторитетной клиники.
Перспективы визуального поиска
На ряде сайтов мы фиксируем рост переходов с поиска по картинкам. Что удивительно, в первых рядах нашего собственного рейтинга – юридический сайт, где картинки, казалось бы, вообще не так принципиальны и важны. Нет сомнений в том, что доля визуального поиска будет расти в трафике всех сайтов.
Пользователи и вообще ленятся что-либо печатать. Функция Google Lens, например, позволяет вводить поисковый запрос, просто фотографируя интересующее на камеру телефона. Можно, например, сфотографировать автомобиль в потоке, и уже через несколько секунд получить подробную информацию о марке и модели, официальных дилерах, стоимости ремонта и так далее.
Очевидно, что такой поиск будет развиваться семимильными шагами. Вот почему уже сегодня важно уделять внимание мета-атрибутом картинок – например, альт-тегам и описаниям. Как правило, вебмастера игнорируют альты картинок – это позволит наиболее дотошным и честным агентствам вырваться вперёд – команда Darvin.Digital готова оказаться в первых рядах.
Оптимизация через видеоконтент
Ещё один очевидный тренд – видеоконтент. Опять же, пользователь нынче пошёл ленивый, читать ему уже совсем лень. Этим и объясняется рост популярности видеоконтента.
Использовать видеоконтент для SEO – это и размещать видео на страницах, и размещать тексты в аккаунте сайта на Youtube. Не страшно, что не будет ссылки – как мы уже знаем, поисковики умеют видеть не только ссылки.
Очевидно, что видеоконтента будет становиться больше и больше – сейчас ещё можно вскочить в уже уходящий поезд. Поздновато, но всё ещё очень пора.
К этому же пункту отнесём и ещё один важнейший нюанс, о котором многие забывают. У видеороликов на Youtube есть сниппеты – это заголовок ролика. Другими словами, заголовок ролика можно и нужно оптимизировать для поиска – он уйдёт не только в выдачу, но и непосредственно в результаты поиска. Причём, не только поиска по видео – но и в основные результаты. Молчим ещё про то, что поиск внутри Ютуба – тоже жжёт. А ещё, заголовок – основной критерий попадания в «похожие видео».
Например, Гугл понимает не только заголовки, а ещё и описания видео и метатеги – всё это нужно аккуратно заполнить. Не стоит пренебрегать и субтитрами к ролику. Их тексты тоже индексируются.
Оптимизация под голосовой поиск
По разным данным, на голосовой поиск приходится уже до 20% поисковых запросов – практически каждый пятый. Глупо игнорировать такую прорву искателей вашего контента.
Специфики в этой области много, и пока нами разгаданы не все нюансы. В частности, нам пока не удалось убедительно доказать самим себе, что можно влиять на попадание в результаты голосового поиска. Вполне возможно, что поисковики отдают в голосовой поиск сайт, занимающий определённую позицию в обычном поиске.
В любом случае, голосовой поиск – восходящий SEO-тренд, и мы обязательно напишем об этом отдельную статью, как только разберёмся в этом лучше. Пока можно зафиксировать только то, что голосовой поиск есть, попадать в его результаты – необходимость.
Назначение вопросов
Крайне интересная фича (появилась у Гугла, на подходе и Яндекс) заключается в том, что поисковик начал угадывать назначение вопросов, которые задаёт пользователь. Например, если человек вводит «Как приготовить омлет», он с большей вероятностью получит рецепт, чем, например, информационную статью.
Таким образом, для разных запросов нужно готовить страницы разного назначения. Рекомендуем активно использовать таблицы, ссылки и так далее. Если запрос похож на товарный – лучше отдавать по нему страницу товара, чем информационнную статью.
Переоптимизация старого контента
Настоящей бомбой оказалась работа с уже опубликованным контентом. Она позволяет не только пригнать бота снова, но и улучшить позиции в поисковиках. Например, точно стоит дорабатывать устаревающие тексты (с датами и так далее).
Не забывайте о том, что ключевые слова тоже изменяются с течением времени – возможно старым статьям нужны не только технические доработки, но и некоторое переосмысление.
Снижение CTR
Несмотря на то, что мы постоянно работаем с качеством контента, CTR поискового трафика стабильно снижается. Это связано с тем, что в ленту выдачи приходят новые формы отображения контента – видео, рецепты, инструкции, списки, подкасты. В выдачу Яндекса, например, плотно вошли посты из Дзена.
Работая с оптимизацией под какой-либо важный для вас запрос, не поленитесь – посмотрите, что выводится по этому запросу. Страница с результатами поиска расскажет вам, что нужно делать – даже лучше расскажет, чем мы.
Завтра ждите список рекомендаций по SEO в 2020 году. Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать обо всём первыми.