В Директе есть проблема с отображением второго заголовка:
Практически всегда есть рекламодатели, у которых нет вторых заголовков. Или точнее скать у которых они не отображаются.
В данной статье хочу объяснить как писать 1-й и 2-й заголовок так, чтобы он всегда отображался.
Исторический очерк
История со 2-ми заголовками в Директе берет свое начало примерно в 2016-2017 годах, когда Яндекс выкатил данное новшество.
И как бы сейчас это смешно не звучало, но изначально 2-й заголовок формировался из первого предложения текста объявления.
Да, понятия не имею кому пришла в голову данная гениальная идея. Но сперва мы писали второй заголовок в тексте. Но это были еще цветочки. Яндекс не был бы Яндексом, если бы на этом остановился:
Чтобы первое предложение из текста попало на место 2-го заголовка нужно было, чтобы длинна 1-го + 2-го заголовка вписывалась в 56 символов (с учетом двух пробелов и дефиса - тех символов, что ставятся между заголовками).
Если это обязательно условие выполнялось, то первое предложение из текста гарантированно попадало во 2-й заголовок.
На это была конечно же причина - верстка поисковой выдачи. Все дело в пикселях, размере в который должен вписываться заголовок, чтобы ничего не съезжало.
"Хммм...а почему нельзя изменить верстку под более современный формат, чтобы не заморачиваться с подсчетом символов?" - спросит наверное сейчас читатель...
Думаю разработчики Яндекса бы посмотрели на Вас вот так
И ответили что-то вроде: "А зачем? Если рекламодатели могут подгонять свои заголовки в объявлениях под наши пиксели"
На том и порешили...правда через годик выкатили обнову: отвязали второй заголовок от текста и сделали его независимой единицей.
Как сделать вторые заголовки различной длины
Основное правило - следить за тем, чтобы длинна 1-го + 2-го заголовка была равной или меньшей 53 символов.
1. Вариант - трудоемкий
Можно под каждый 1-й заголовок в зависимости от его длинны писать уникальный второй заголовок.
Основная проблема - трудоемкость, думаю вас максимум хватит на пару десятков объявлений.
2. Вариант - ленивый
Если макс. длина 1-го заголовка = 35 символов, то можно написать одни короткий второй заголовок в 18 символов и все.
Основная проблема - будут объявления с коротким 1-м и 2-м заголовками
3. Вариант - умная середина
На сервисе SHINTA я автоматизировал этот процесс. Разбив все слова на 4 группы:
Заполнив 4 заголовка разной длинны - Вы обеспечите максимальную длину 1-го + 2-го заголовков на все полотне запросов.
Как то так.
Успехов!
Обложка: