Развитие и продвижение брендов в сети стало отдельным направлением маркетинга, имеющим свои принципы взаимодействия с пользователями. В данной статье мы рассмотрим основные методы работы в сфере SMM.
Во всемирной сети получают образование, проводят деловые переговоры и конференции, активно покупают и продают. Неудивительно, что рекламные кампании известных брендов становятся ориентированными на пользователей сети: бюджет в сфере SMM во многих крупных компаниях сравнялся с расходами на обычный маркетинг. Не удивляет и появление компаний, которые работают исключительно во всемирной сети.
Преимущества, которые дает интернет-маркетинг:
· Широкий охват целевой аудитории. Пользователи всемирной сети образовали устойчивые сообщества по интересам, в которых кипит самая настоящая жизнь. Социальные сети, форумы, специализированные торговые площадки, тендеры - торговые и производственные компании без труда смогут найти подходящий рынок сбыта для своей продукции.
· Большой выбор вариантов взаимодействия с ЦА. Конкурсы, акции, презентации - все это можно проводить в сети, кроме того многие бренды активно используют площадки с отзывами, блоги, видеохостинги. Уже классическими методами стали таргетированная реклама, e-mail-рассылка, чат-боты с воронками продаж в интернет-магазинах. Благодаря этому, обращение к пользователю в сети становится более персональным.
· Уменьшение бюджета рекламных кампаний. Минута эфирного времени на телевидении стоит существенно выше, чем размещение ролика на ютуб-канале средней популярности. Если ваша целевая аудитория большей частью представлена в интернете, то здесь вы сможете гораздо эффективнее применить свой рекламный бюджет, оценивая достигнутые результаты. При этом, маркетинговые инструменты позволяют учитывать статистику переходов, конверсии, даже того, сколько времени пользователь провел в каталоге вашего магазина и что именно смотрел.
· Реальные продажи. Весь путь от первого знакомства с товаром до закрытия сделки ваш покупатель может пройти в интернете. Неудивительно, что многие торговые компании ограничиваются всемирной сетью, чтобы продвигать свои товары: хостинг интернет-магазина и создание сайта существенно дешевле, чем аренда реального бутика в торговом центре.
Рассмотрим ключевые принципы интернет-маркетинга:
· Создайте концепцию бренда и стратегический план продвижения. Продвигать следует бренд, который уже имеет послание, которое будет задействовано в рекламной кампании. Выбирая стратегию продвижения, определитесь с интересами целевой аудитории и основными каналами воздействия, исходя из привычек пользователей (форумы, социальные сети, видеохостинги и т. д.).
· Сегментируйте целевую аудиторию. Интернет-маркетинг позволяет персонально работать с пользователями, поэтому лучше разработать несколько сегментированных рекламных кампаний. Индивидуальная стратегия увеличит охват пользователей за счет нескольких видов контента и платформ для его размещения.
· Расставляйте приоритеты. Действуйте прицельно, выбирая наиболее популярные социальные сети среди представителей своей ЦА. Нет смысла одинаково вкладываться во все виды соцсетей, поскольку пользовательская аудитория в них имеет радикальные отличия.
· Трендовый контент. В интернет-пространстве содержание и подача информации становятся приоритетными. Изучите основные тренды, интересные вашей целевой аудитории, и создайте контент, который будет лучше восприниматься потенциальными клиентами.
-----------------------------
Есть, что сказать по теме -пишите в комментариях.
Поделитесь этой статьей в своих соц.сетях и подпишитесь на канал "БизнесПоп", чтобы ничего не упустить.
Успехов!