Сегодня я хочу поговорить о важности чистки семантического ядра от минус-слов.
Всем привет! Меня зовут Елена и я - директолог!
Девиз поста:
Не важно сколько ключей, важно сколько минус-слов!
Очень часто я вижу в выдаче Яндекса и Google не добросовестно настроенную рекламу. По запросам "Доставка шаров", можно увидеть рекламу с "Доставкой пиццы")) Сейчас попробую объяснить, о чем я!
Сейчас модно говорить о количестве ключей в рекламных кампаниях.
Я только и слышу: у меня 1000 ключей, а у меня 20000 ключей, а у кого-то 100)) А на сколько ключей вы мне настроите рекламу?))
Но поверьте моему опыту - это не важно! Все думают о количестве запросов, но никто не задумывается над тем, сколько перед этим специалист почистит ключей, чтобы, например, эта 1000 работала на все 100%. Это самое важное в настройке контекстной рекламы.
Сейчас объясню немного подробнее.
Для начала небольшой глоссарий (Глоссарий (лат. glossarium — «собрание глосс») — словарь узкоспециализированных терминов в какой-либо отрасли знаний с толкованием):
Ключ - это запрос, который вводит человек в поисковую строку. Например, мне необходимы окна в Москве, в поиске я буду вводить примерно так: "Купить окно в Москве"
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Что значит "чистить ключи" - представьте себе стол, где рассыпана...ну, например, гречка и рис. Нам нужно сварить рис, если все собрать и сварить, то получится не рисовая каша, а скажем так - рисогречка))) Чтобы получить рисовую кашу, нужно перебрать зерна и отделить рис от гречки. Так и с ключами.
Нужно нам продать окна в Москве, мы естественно собираем ключевики, которые нам подходят.
Например:
окна в Москве, купить окна Москва, металлопластиковые окна в Москве и т.д.
Но среди этих запросов есть и "гречка")
Например:
закрыть окно в браузере, блокировать окно в браузере, всплывающие окна и т.д.
Вот как раз эти запросы и являются нашими минус-словами!
Так вот, не важно на сколько ключевиков вам сделают рекламу, важно сколько ключей почистят, для того чтобы они работали так, как надо. Помните об этом и задавайте правильные вопросы своим специалистам))
P.S. Ниже приведены скриншоты с примером поиска окон, а также, что будет, если перебрать только 1000 ключей, а не всю выдачу (примеры с женщиной и окном, и знакомства с женщинами)
Всем удачи!