Новый сезон телешоу начинается со "скандала" вокруг Хлои Кардашьян, ее партнера Тристана Томпсона и Джордин Вудс, лучшей подруги Кайли Дженнер.
Перед камерой Хлои говорит: "Противно быть у всех на виду. Это же не просто телешоу. Это моя жизнь".
Когда начались слухи о связи Томпсона и Вудс, набор косметики Jordy Lip Kit, в который входили губная помада и контурные карандаши для губ, стал продаваться со скидкой в 50%. Компанию контролируют Кайли и Джордин.
Парфюмерный набор расхватывали как горячие пирожки, и вскоре он был полностью распродан.
Кайли Дженнер в интервью New York Times, впрочем, сказала, что понятия не имела о снижении цены, и никогда не дала бы на это добро.
Как бы там ни было, эксперты уверены, что скандал оказал влияние на потребителей.
"В принципе, вся их жизнь проходит на глазах публики, и в результате многие потребители ассоциируют свою жизнь с ними", - говорит Алисон Гайтер, консультант-маркетолог из компании Mintel.
В первом эпизоде последней серии телешоу зрители увидят, как Хлои демонстрирует джинсы своей компании, Ким и Кайли обсуждают возможное сотрудничество в производстве духов, а муж Ким, рэпер Канье Уэст обсуждает свои планы на будущее.
Одновременно Кортни Кардашьян запускает собственный блог Poosh, где женское тело демонстрируется почти во всей своей красоте.
Как принято в семье Кардашьян, о запуске блога Poosh было объявлено в "Инстаграме". Там же Хлои сообщила, что начала производить джинсы, и тот же "Инстаграм" помог успеху косметической компании Кайли.
"Они очень хорошо понимают, как связать число фолловеров с развитием бренда, и знают, чего именно хотят их фолловеры, в особенности в этом разбирается Кайли Дженнер", - говорит Алисон Гайтер.
Когда Кайли начала выпускать свою косметику, она могла напрямую общаться с миллионами людей, экономя тем самым деньги на рекламу. По реакции фолловеров ей сразу было ясно, что людям нравится, а что нет.
Льюис Шитс, заместитель проректора в Университете Северной Каролины, говорит: "Подумайте, всего 20 лет назад, если предприниматель хотел узнать, что именно думают 20 потребителей, ему нужно было приглашать их на опрос или просто стоять на улице, задавая вопросы прохожим".
"В соцсетях можно связаться с сотнями тысяч людей и за считанные секунды получить их реакцию".