Говоря о эстетическо-пластических операциях, как правило, имеют в виду не те вмешательства, которые показаны при врожденных дефектах или после полученных травм, а которые проводятся по желанию физически здоровых людей в целях улучшения их внешних данных.
Рынок таких пластических операций в СНГ переживает период бурного роста. Страницы межрегиональных газет, а также малотиражных журналов заполнены рекламными объявлениями о клиниках и центрах, занимающимися эстетической косметологией в сфере медицинского обслуживания, а также стоматологии. Радио и телевидение тоже освещают новости данного рынка. Появляются рекламные ролики о так называемых «Клиниках красоты». Редко предоставляются материалы, которые рассматривали бы данную тему с точки зрения критики. Поэтому не удивительно, что по оценкам экспертов в России проводится около миллиона пластических операций в год. Эта тенденция, по-видимому, развивается с незначительным отставанием по времени от подобной тенденции в Соединенных Штатах. При этом увеличивается количество пациентов мужского пола.
Мотивацией служит повышающийся уровень осознания необходимости физического развития и фитнесса. Важной причиной, которую нельзя не принимать в расчет, является, прежде всего, страх человека перед старостью.
Проблема старения не изобретена современным поколением. «Вечная молодость», также как и «Красота до глубокой старости» естественное желание человечества, которые проявлялось еще в Древнем Египте. Иероглиф обозначающий «красоту» представлял собой схематичное изображение глаза с макияжем, подразумевающий, что, только изменив естественную форму глаз, человек может считаться красивым.
Уже в те времена для египтян красота имела особенное значение, например, выражала власть и богатство. Также существует современное распространенное мнение, что красивый человек не только привлекателен и сексуален, но ему также приписывают социо-культурную компетенцию и успехи в карьере.
Общеизвестная истина - красивым людям легче добиться успеха в выборе партнера, в карьере и повседневной жизни.
Принимая во внимание данное утверждение, наступает понимание данных эстетично-пластической хирургии в России, где было в 2016 году было проведено 400 000 пластических операций. Каждая вторая женщина, в принципе, не имела никаких препятствий для проведения пластической хирургии. Однако беспокоит тот факт, что каждый седьмой ученик перед началом учебного года боится того, что может стать предметом насмешек, например, из-за слишком большого носа или из-за оттопыренных ушей.
Последний пример показывает, что лицо представляет собой нечто особенное. Лицо – по крайней мере, в нашей социальной сфере – невозможно скрыть под одеждой и устранить все возрастные изменения при помощи косметических средств, поэтому именно лицу в пластической хирургии, а также в науке, уделяется большое внимание.
Наука пытается путем скрещивания черт лица множества реальных людей (так называемого морфинга) проанализировать «усредненное красивое лицо». Данным вопросом активно занимаются в метафизики. В рамках данного проекта этот университет пытается определить признаки привлекательности, и именно он применил к привлекательному лицу термин «сексапильность».