Контракты с лицами брендов известных банков могут исчисляться сотнями тысяч долларов
Федор Бондарчук стал амбассадором Газпромбанка с марта 2020 года. Режиссер знает, как «попасть в образ» и «держать аудиторию». За достойное вознаграждение он делится своим талантом с уважаемой кредитной организацией.
«Компания» рассмотрела лица банковских амбассадоров.
Газпромбанк
Федор Бондарчук стал амбассадором Газпромбанка с марта 2020 года. Российский режиссер снимется в промо-роликах, также его образ будет использован в наружной рекламе. Главный слоган кампании – «Режиссером своей жизни может стать каждый». Сумма годового контракта не разглашается, но он мог составить 50-70 млн рублей, предполагают «Ведомости». Ранее, осенью 2019 года лицом Газпромбанка стал стендап-комик Павел Воля. Телеведущий стал первым амбассадором банка, прежде у Газпромбанка не было рекламного «лица».
Альфа-банк
Альфа-банк, активно продвигающий принципы свободы, по количеству «звездных амбассадоров» занимает первое место. В марте 2019 года банк представил новый слоган – «Не за что краснеть». Его представителями стали давние клиенты – журналист Владимир Познер и актер Александр Петров.
Первый отвечает за продвижение сервисов, второй – за имидж организации. В 2018 году лицом банка был Юрий Дудь. Образ известного видеоблоггера и главного редактора Sports.ru «работал» на привлечение молодежи. На время чемпионата мира по футболу официальным лицом банка стал футболист Лионель Месси.
Открытие
Летом 2019 года, когда ЦБ заявил о завершении санации «Открытия», амбассадором банка стал рэпер Баста. Сумма контракта составила около $200-300 тыс, полагают эксперты. Однако новый слоган «Государственный банк нашего времени», вызвал недовольство у ЦБ. После доработки Баста рекламирует «Надежный банк нашего времени». В 2017 году лицом банка был шахматист Сергей Карякин (контракт оценивался в сотни тысяч долларов). В 2016 году банк «Открытие» заключил договор с хоккеистом Александром Овечкиным. Сумма контракта составила более $0,5 млрд. На тот момент российский спортсмен стал самым высокооплачиваемым представителем банка. В 2014 году, во время ЧМ по футболу, официальным лицом «Открытия» был футболист Криштиану Роналду. Условия контракта с Роналду не разглашались, известно, что в 2013 году доход футболиста от рекламы составил 24 млн долларов.
Тинькофф банк
В сентябре 2019 года у Тинькофф Банка появился новый амбассадор — российский теннисист Даниил Медведев. В рекламном портфеле спортсмена такие бренды, как Lacoste, Bovet, Nike. Специалисты полагают, что уже в 2020 году маркетинговый доход Даниила может составить $10-20 млн в год. Ранее, в октябре 2017 года Тинькофф заключил контракт с телеведущим Иваном Ургантом. Сумма двухгодового контакта составила около $1 млн. Контракт предполагал участие Урганта в промо-роликах, съемках для наружной рекламы и, естественно, спонсорство в «Вечернем Урганте», а также проекте «Голос». К Чемпионату мира по футболу 2018 года к Урганту в рекламе присоединился футболист Федор Смолов.
Совкомбанк
В начале 2018 года лицом Совкомбанка стал Константин Хабенский. До этого актер был лицом ВТБ, а также участвовал в новогодней рекламе Сбербанка вместе с актрисой Екатериной Климовой. На роль представителя Совкомбанка Хабенского выбрало креативное агентство MORE. Актер снялся в промо-роликах потребительских кредитов и карты «Халва». По мнению представителей MORE, образ актера как ответственного и трудолюбивого человека перекликается с позицией банка.
Почта-Банк
Лицом «Почта-Банка» с 2016 года является актер Сергей Гармаш. Основные клиенты организации — люди старшего возраста, поэтому банку было важно выбрать человека, которому доверяет эта категория людей. Актер точно попал в образ. В 2019 году к Сергею Гармашу присоединился молодой коллега Александр Паль. Вместе они отвечают за поддержание образа универсальности и современности банка, который старается отойти от имиджа «банка для пенсионеров».
Райффайзенбанк
Весной 2019 года певица Ольга Бузова стала лицом рекламной компании Райффайзенбанка. Это событие не прошло незамеченным. Так уж повелось, что все, что связано с Ольгой Бузовой вызывает ажиотажный интерес. На это, видимо, и рассчитывали банк и рекламное агентство MullenLowe Moscow. Звезда старалась донести до аудитории сообщение, что в «Райффайзенбанке» — единая для всех ставка по кредиту, никаких исключений, даже для суперзвезд. Точных сведений о сумме контракта нет, его оценивали в диапозоне 200 тыс.-300 тыс. долларов.
