Если вам нужно заказать лэндинг (landing page) впервые - эта заметка для вас. Постараемся очень коротко обозначить основные моменты, касающиеся заполнения или создания брифа на данную услугу.
Раз уже стоит задача по заказу лендинга, значит, вы уже знаете, что это один из самых эффективных инструментов для продвижения или продажи конкретных услуг/товаров.
Однако, для многих до сих пор актуален вопрос, как именно правильно писать: лЕндинг или лЭндинг. Столько копий уже сломалось в битвах подобных дискуссий! Причем не определились не только заказчики, но и представители диджитала.
Если набрать в гугле, то на слово лЕндинг выдача даст 1 810 000 результатов, а на слово лЭндинг - 644 000. И хотя, мы лично "топим" за второй вариант, очевидно, что большинству по душе именно первый.
Словом, правильного ответа на данный вопрос по сути нет, но зато есть общепринятые правила заполнения соответствующего брифа. И сейчас мы коротко расскажем про них.
Самое главное - отразить все необходимые детали для того, чтобы подрядчик понял, имеет ли он необходимые ресурсы и знания для реализации вашего проекта, а также выдал свой прогноз на его стоимость.
Ключевые пункты брифа на создание landing page:
- Ваши контакты. Эмейл, скайп и другие предпочтительные форматы связи.
- Описание компании. Подразумевает ответы на вопросы: Чем она занимается? Какие именно услуги и товары предлагает, и какие из них являются ключевыми? В чем заключаются ее конкурентные преимущества или УТП? Здесь же стоит дать ссылки на имеющиеся сайты, профили компании/продукта в соцсетях и пр.
- Портрет клиента/ ЦА. Здесь надо написать, на кого именно ориентировать лендинг: каков возраст, пол, социальный статус, уровень дохода, интересы потенциальных клиентов.
- Цель лендинга. Для чего именно он нужен? Например: непосредственно для предзаказов и покупок или для повышения узнаваемости.
- Суть предложения. Лендинг подразумевает краткое сообщение из серии: Вышла новинка, купите в числе первых! Или: акция, успейте купить по сниженной цене!
- Визуальные и контентные требования к сайту. Здесь стоит сразу указать, есть ли у вас материалы, которые дизайнерам нужно использовать в работе: фирменные цвета, логотип, брендбук, фотографии, отзывы клиентов и т.д. Если их нет - нужно описать, как вы видите внешнюю часть лендинга, какое настроение он должен создавать, какие цвета или образы должны в нем присутствовать.
- Технические требования. В случае, если заказчик уже определился с СMS, нужными интеграциями - нужно обязательно сообщить об этом будущему подрядчику. Здесь же можно сразу добавить - нужна ли адаптивная или мобильная версия сайта.
- KPI. Как вы будете оценивать эффективность лендинга: в покупках, среднем чеке, количестве заполненных анкет и т.д.?
Все остальные "хотелки" можно описать в блоке "Дополнительные пожелания".
В целом - всё. Остальные моменты можно будет уже обсудить с подрядчиком, который откликнется на бриф. Скорее всего, он сам задаст несколько вопросов, которые позволят начать полноценную дискуссию. Если самостоятельно составить бриф страшно или не получается - можно воспользоваться нашим шаблоном брифа на лендинг. Если вы не знаете, как найти лучшего исполнителя - можно в каталоге разработчиков сайтов выбрать несколько агентств и пригласить их в свой тендер, приложив к заявке бриф. Либо сделать то же самое при помощи нашей фриланс-биржи.