«Хорошими делами прославиться нельзя!», – пела старуха Шапокляк. Сегодня ее слова сочли бы симптомом маразма. В эпоху Инсты, когда всё на показ и на продажу, даже благотворительность стала сортом бизнеса. Не оскудеет рука дающего, – проповедовали нам. И это так. Щедрый взнос куда-то, кому-то, во что-то сопряжен с рекламой, самоPR и глубоким массажем эго. Вроде бы отдавать нужно, не ожидая взамен, но по факту филантропия часто рассчитывает на взаимность. Любовь к людям в надежде на ответное чувство – баш на баш, ты – мне, я – тебе, tit for tat.
В советской школе учили, что добро нужно делать скромно и тихо. Да и деньги тоже любят тишину. Но цифровая эпоха прибавила громкости. Сегодня занятие благотворительностью – такая же часть социального ЗОЖ и гигиены бизнеса, что стыдно, неловко и возмутительно утверждать, что ты не помогаешь тому или иному фонду или инициативе. Выбор страждущих – на любой вкус и цвет. Вставить свои условные пять копеек можно любым удобным образом, было бы желание. А если его нет, значит у вас пониженное социальное либидо. Лечиться надо!
Маркетолог нашей лондонской ресторанной сети Pachamama позвонила мне и прокричала страшную весть: «Австралия полыхает!». К тому времени я уже успел насмотреться страшных фото с бедными коалами и кенгуру, и честно ответил: «Жуть!». «Да нет!», – ответила она. И не успел я ужаснуться, как она продолжила свою мысль. Оказалось, что ведущий и всемогущий лондонский фудблогер родом из Австралии, и, если мы внесем пожертвование в фонд помощи и ликвидации австралийских пожаров, то он, наверняка, не оставит это незамеченным. И доброе дело сделаем, и паблисити получим. Как все-таки здорово, когда гуманистическое совпадает с профессиональным! Но что-то внутри меня ёкнуло, и я сказал, что должен подумать.
Припомнил я свою поездку в страну Оз (австралийцы сами себя нежно зовут «оззи» (aussie) и географическую карту, которую я увидел в аэропорту Сиднея. На этой Австралия была изображена как центр мира. Сначала я рассмеялся этому, а когда, покинув аэропорт, стал оплачивать первые счета в ресторанах, кафе и развлекательных заведениях, понял, что они имели в виду. Меня и мои деньги! Это был 2008 кризисный и австралийские ценники были тогда дороже лондонских. Я чувствовал себя коалой, подавившей эвкалиптом, глядя на курс австралийского доллара к фунту, пока ехидная кукабара, символ континента, подло (падла!) смеялась надо мной. Озадачившись подобным ценообразованием, я погрузился в изучение австралийского экономического чуда и узнал, что Австралия в прошлом веке сначала обскакала весь мир на овце(водстве), а потом обогнала всех по темпам роста, как страус эму.
Был момент, когда австралийский доллар приравнялся к британскому фунту, но цены там не изменились. Не потому что у них случилась какая-то запендя, а потому что у нас в Британии колыхалась инфляция, а экономику лихорадило от разных политических авантюр тогдашнего премьера. Австралийцы не ввязывались и спокойно отсиживались занимаясь сугубо внутренним устройством, и у них это получилось. Короче, пусть сейчас там все на букву х в плане пожароопасности, но, в целом, – все очень даже хорошо.
Я понимаю, что рискую быть съеденным аборигенами и получить в табло от австралийца Кости Цзю, но я перезвонил коллеге и сказал, что лишнего австралопятака у меня нет. А имидж, репутацию и реноме, мы и так поддержим. Без хайпа на пепелище.
Убежден, что добро нужно делать с умом, а не тупо бросать деньги на ветер и рекламные поветрия, и уж тем более холодно и равнодушно воспринимать благотворительность как статью бюджета на продвижение бренда. Понимаю, что приятно (наверное) проплатить и подлизаться, но засветиться в пламени пожарищ, не то же самое, что под софитами.
Неприятно мне, когда хорошие дела имеют пропитку фальши и лицемерия; Может, я устарел и брюзжу, но убежден, что помогать нужно тем, кто действительно в этом нуждается.
Напротив, страна с сильной экономикой вполне может решить свои проблемы сама, а не за чужой счет. В общем, моя политика откликаться на сигналы SOS, а не на призывы тех, для кого это просто финансовый отсос. Я верю и уверен, что родина Крокодила Данди укротит стихию, а я тем временем не забуду помочь тем, кто не может помочь себе сам. Согласны со мной или нет, помните, что лепту нуждающимся можно вносить без рецепта! Противопоказаний нет.