В нашей стране данная профессия появилась сравнительно недавно. Однако на Западе, ей уже около века. В современном конкурирующем мире информация является одним из орудий в борьбе за капитал. К основным функциям специалистов по связям с общественностью относится формирование имиджа компании и разработка PR-стратегии. Они выбирают PR-направление, составляют его бюджет, сотрудничают со СМИ и изучают PR-активность компаний конкурентов. Чаще всего должность PR-директор занимает pr-менеджер со стажем. Большинство компаний при подборе директора требуют наличие высшего образования в этом направлении. Кроме того, сегодня требуется компьютерная грамотность, знание технология PR. Часто требуют наработанную базу контактов со СМИ. К основным обязанностям директора по связям с общественностью относится: - разработка PR-компании; - создание позитивного имиджа; - сотрудничество со СМИ, публикация в них своей информации; - поиск новых каналов коммуникации; - проведение пресс-конференций; - анализ эффективности PR-компании и т. п. Руководитель pr-отдела в первую очередь несет ответственность за построение коммуникаций.
Большая часть его рабочего времени проходит в общении с людьми. Для общественности - это представитель компании. Он должен быть всегда на виду, должен быть готов к работе в нестандартных ситуациях. Не удивительно, что очень часто работодатели выбирают своих профессионалов среди выпускников факультетов маркетинга, журналистики, международных отношений и т. п. За хорошее владение словом, которое просто необходимо пиарщику, выбирают даже филологов. Заработная плата такого специалиста, как правило, зависит от благосостояния компании, опыта работы, профессиональных навыков и территориального расположения. В среднем по стране это 2000-5000 долларов США.
Читайте так же: увеличение дохода трц торгового центра после реновации реконцепции