Ключевые стороны маркетинга базируются на аналитике, она важна как перед запуском продукта на рынок так и после тестов. Более подробнее про Digital аналитику читайте в этой статье
Анализ рынка
1. Предмет анализа
В первую очередь нужно определится с тем что вы именно хотите получить от анализа и что анализировать.
1. Структура рынка
2. Товар
3. Сегмент
4. Потребитель
5. Ценовой диапазон
6. Конкуренты и ниши
Для того что бы выбрать нужный вам предмет анализа - просто проверьте чего вам не хватает, это довольно простой этап но тем не менее очень важный.
После разбора цели, наступает следующий этап
2. Исследование
В первую очередь - вы можете поискать похожие исследования в интернете, возможно их уже проводили государственные органы или частные агенства. В этом случае вы сэкономите большое количество ресурсов и времени.
Если же вы ничего не нашли или на данный момент мало информации - то приготовьтесь закатать рукава!
1. Интервью
Беседы для выявления или опровержения гипотез
2. Фокус-группа
То же самое что и интервью, но более массовое. Это может быть соц опрос в социальных сетях, или сбор информации через специальные сервисы где можно указать фокус группу и за небольшую оплату получить ответы.
например Яндекс Взгляд
3. Наблюдение за потребителями в нужной вам сфере
4. Контрольная закупка
Вы вы оцениваете объём информации из определённых действий.
К примеру, вы покупаете товар у определённой компании утром, записываете номер чека, так же закупаете вечером и разницу между номерами чека - количество клиентов за день. Зная средний чек - вы можете получить необходимые данные.
Несколько заключительных советов
1. Выбирайте данные которые отвечают вашим целям и являются полезными и функциональными
2. Проводите анализ в обязательном порядке, даже при незначительным бюджетом. Это лучше чем двигаться в слепую.
3. Не забывайте про отдел продаж. Они могу рассказать множество полезной информации при работе с клиентом.
Подписывайтесь и следите за следующими статьями
Директор по маркетингу RICH HEART MEDIA - Георгий Дронов