В конце прошлого года Google открыл для Беларуси сервис Merchant Center. И, благодаря этому инструменту, для рекламодателей стал доступен новый тип объявлений в Google – товарные объявления.
Эти объявления – аналог товарных объявлений Яндекс.Маркета.
Товарные объявления могут отображаться:
- над поисковой выдачей;
- справа от поисковой выдачи;
- также возможен показ объявлений на всех сайтах контекстно-медийной сети.
Основной особенностью таких объявлений является то, что на нем уже указана стоимость товара и сам товар до того, как пользователь перейдет на сайт. Пользователь сразу переходит на карточку товара определенной модели. Это дает возможность платить за максимально целевые клики.
Что нужно для настройки товарных объявлений?
Для настройки таких объявлений нужно всего 2 вещи: зарегистрироваться в Google Merchant Center и загрузить туда фид со всеми товарами, которые будут участвовать в рекламной кампании.
Фид — это таблица с данными о товарах, которые есть в ассортименте. В нем можно указать название товара, описание, ссылку на товар, ссылку на изображение, статус наличия/отсутствия, цену и многое другое. Благодаря фиду, товарные объявления не нуждаются в таргетинге по ключевым словам.
Как правильно сформировать фид?
Есть несколько главных правил в работе с Google Merchant Center и фидами:
- В фид можно добавлять только те товары, которые продаются в вашем магазине.
- Ссылки, которые публикуются в товарных объявлениях, должны вести на страницу, где клиент может сразу же приобрести товар.
- На сайте магазина должна быть указана информация о том, как покупатель может вернуть покупки и получить обратно средства.
- Нужно соблюдать правила безопасности: собирать конфиденциальную информацию только на страницах с SSL, не продавать контактные данные пользователей, не использовать конфиденциальную информацию без согласия владельца и т.д.
- Товарные объявления можно создать только на государственном языке страны таргетинга. Для Беларуси допускаются к показу объявления как на русском, так и на белорусском языках.
Как работает товарная реклама?
Товарная реклама работает по такой схеме:
- Пользователь вводит поисковой запрос в строку Google Поиска;
- Система проверяет фид на наличие товаров, которые подходят под поисковый запрос;
- Если система находит подходящий товар, то пользователю показывается карточка этого товара.
Кому подходит такой тип рекламы?
Данный тип рекламы подойдет не всем рекламодателям. Товарные объявления подойдут только тем, кто работает в сфере розничной торговли.
Если же Вы владелец интернет-магазина, то при использовании такой рекламы Вы получите:
- Более перспективных клиентов. Т.к. в объявлении указана информация о товаре, Вы сможете привлечь на свой сайт больше пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересованы в том, что Вы предлагаете.
- Простоту управления. Система сама выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на товарах в фиде данных, а не на ключевых словах.
- Более широкий охват. При использовании товарной рекламы в дополнение к обычной поисковой рекламе, в результатах поиска пользователь сможет увидеть несколько ваших объявлений, товарное и обычное текстовое, если оно соответствует поисковому запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
- Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Также можно отслеживать статистику по каждому конкретному товару или группе товаров.
Саскевич Анна
Практикующий PPC-специалист MAXI.BY media
__________________________
Digital агентство MAXI.BY media
- разработка сайтов любой сложности