Не очевидные точки контакта с hr-брендом, собрала для вас несколько примеров, как компании использовать не вполне очевидные каналы коммуникации с потенциальными кандидатами и продвигают свой бренд работодателя. А насколько успешно или неуспешно вы можете сделать выводы сами:
⠀
1. Яндекс.район. В специальной “болталке” от Яндекса по принципу геолокации очень много разговорчиков, объявлений, да и просто криков души. Но среди них встречаются и анонсы вакансий торговых сетей и небольших кафе. Плюс очевиден - форум читают люди, проживающие в конкретном районе, значит есть возможность найти работу рядом с домом.
⠀
2. Фото и информация о компаниях в Google.maps или Яндекс.картах. Буквально недавно в подкасте о поиске работы воспитательницы, вместо job-сайтов она решила изучить карту и посмотреть ближайшие детские сады. Плюс такого инструмента - возможность добавить фотографии, описание компании, отзывы, и все это бесплатно.
3. Передача “Человек и Закон”, случай с Федором Овчинниковым, основателем Додо Пицца. К нему обратились сотрудники передачи с рядом вопросов. Т.к. у Федора планировалась командировка, он записал видеообращение с ответами на все вопросы и выложил в Facebook. И теперь неважно, как смонтируют передачу, но есть исходник, распространенный в сети. В нем ответы на самые частые вопросы про Додо Пицца: бизнес, культуру и принципы работы.
⠀
4. Наклейки на зеркала с вдохновляющими фразами в целевых бизнес-центрах. Компания #Sapient разместила цепляющую фразу “на подумать”, пока человек моет руки и смотрит на себя в зеркало. Плюс - возникает эмоциональная связка “мое отражение и текст компании”.
⠀
5. Похожий кейс только на этот раз с селфи-киоском, его установила компания #TELUS рядом с центральной станцией метро в Софии, сделала вдохновляющие надписи и возможность отправить селфи своим родным.
⠀
6. Реклама вакансий предприятия на квитанциях об оплате коммунальных платежей в своем городе. Плюс - широкий охват, вопрос, насколько эта аудитория подходит компании? Тем более, что не всегда при взгляде на квитанции об оплате возникают положительные эмоции, а значит это отразится и на восприятии объявления о работе.
⠀
Еще?
⠀
Реклама стажировки на загрузочной страничке wifi соединения, “предсказания о работе” в печеньках на мероприятии, плакаты вакансий в парках аттракционов для любящих экстрим, продвижение практики и стажировки в вендинговых аппаратах...
⠀
Дополните?
Елена Русанова, онлайн-школа hr-брендинга "HR-ME"