Продвижение ЖК «На победной». Цель: заявки из одного района города.
О компании:
Жилой комплекс "На Победной" - это комплекс домов, выдержанных в едином архитектурном стиле и объединенных в гармоничный ансамбль. Жилой комплекс расположен в Сормовском р-не г. Нижнего Новгорода.
Целевая аудитория: женщины 25-45 лет, мужчины 30-50 лет.
1 круг запуска рекламы:
В начале таргетировались по интересам на людей, которые могут быть заинтересованы покупкой квартиры.
Выбрали следующие интересы:
-свадьба
-беременность
-дизайн интерьера
-бытовые услуги
-мебель
-есть дети от 1 до 3 лет
-есть дели от 4 до 6 лет
-есть дели от 7 до 12 лет
Решили настроить рекламу только на женщин 20-45 лет. Так как по статистике сообщества они более активные.
Формат рекламы выбрали карусель с изображениями планировок квартир.
Но хоть и показатели были не плохие, нас не устраивала цена заявки.
Мы решили сменить настройки целевой аудитории. Сузили геопозицию: изначально стоял весь город, мы поставили один район Сормово. Чем это обосновано? Особенностями этого района: его жители обычно не ездят по городу, потому что все есть под рукой. И квартиры, как правило, они покупают с этом же районе, где живут.
Так же выбрали более узкие интересы по квартирам:
-недвижимость
-коммерческая недвижимость
-покупка жилья
-финансовые интересы
-дизайн интерьера
-семья и дети
-покупают онлайн
-есть дети от 1 до 3 лет
-есть дели от 4 до 6 лет
-есть дели от 7 до 12 лет
-строительные материалы
Это позволило снизить стоимость заявки.
Далее мы добавили к аудитории еще и мужчин. Почему не сделали этого раньше? Потому что обычно решение о покупке квартиры чаще всего принимает женщина. Поэтому основной упор рекламы делали именно на них.
Настройка по интересам принесла заказчику 17 заявок на квартиры.
2 круг рекламы.
Мы решили изменить креатив. К формату карусели мы добавили промопост с кнопкой. Теперь пользователь видел две рекламы.
Но это не принесло особой пользы.
Так как аудитории начинали выгорать, решили использовать коды сайтов, где можно авторизоваться через Вконтакте. Мы собрали клиент ID с самых популярных сайтов о недвижимости + Авито и Юла.
Решили снова вернуться к геопозиции всего города и добавили еще близлежащие города. Это снизило стоимость клика.
Кроме того, было принято решение в корне изменить креатив. Мы запустили лонгрид.
С него мы получили 8 заявок.
Результат:
По итогам рекламной кампании заказчик получил 74 заявки.
Средняя стоимость клика составила 12 рублей, а средняя цена заявки - 1170 рублей.
Если вы хотите привлечь клиентов в свой бизнес, то скорее пишите нам, мы с радостью поможем! Ну а еще больше различной информации смотрите в нашем сообществе ВОТ ТУТ!