Привет.
На связи Дмитрий Данилов автор блога о маркетинге и бизнесе.
Подпишись
========
О чем любят писать посты многие специалисты контекстной рекламы?
Конечно же о ошибках других маркетологов, вот и я написал такой пост.
Но постарался собрать 10 нестандартных ошибок.
Поэтому читай статью и сверяй со своей рекламной кампанией.
Контекстная реклама – мощный двигатель продаж. Чтобы этот лозунг стал явью, нужно ознакомиться с основными ошибками новичков и стараться избегать или вовремя исправлять их.
Отключение рекламы в ночное время
В попытках сэкономить рекламодатели часто отключают некоторые настройки рекламной кампании в ночные часы. В случае с контекстной рекламой делать это нежелательно, поскольку стоимость кликов после 23.00 снижается примерно в 2,5 раза, в том числе и в тематиках, конкурирующих друг с другом.
Отсутствие слежки за конкурентами
Чтобы собственная рекламная кампания принесла как можно больше пользы, стоит устроить слежку за конкурирующими. Эффективный трюк – воспользоваться многочисленными сервисами-«шпионами». Они легко помогут выяснить ключевики и рекламные тексты, оценить их сниппеты и позиции в выдаче, ознакомиться с траффиком, определить размеры бюджета.
Выбор только одной площадки
Когда рекламная кампания находится на начальном этапе разработки, точно определить, какая площадка окажется наиболее эффективной, невозможно. Чтобы сэкономить больше денег, часто выбирается только одна площадка с наиболее низкими расценками и наибольшей посещаемостью. Это неправильно, поскольку есть риск упустить половину заказов. Практично будет протестировать обе площадки и определить более конверсионную.
Ручной труд
Чтобы не терять время, полезно будет установить специальный сервис, позволяющий автоматизировать кампанию. Самые популярные – система управления контекстной рекламой, подбор слов (ключи, минус), система управления автоматическими ставками.
Отсутствие управления ставками
Желательно проводить проверку каждый час, чтобы поддерживать свое положение на желаемой позиции в выдаче без особых денежных затрат. Дело в том, что параметры настроек рекламы устаревают, и их требуется перенастраивать (хорошо подойдет специальный сервис). Полностью на автоуправление переходить не стоит, поскольку оно «съест» кучу денег.
Нет аналитики
Получить эффективный результат от рекламной кампании можно только путем контроля над анализом результатов. Это можно сделать совершенно бесплатно, достаточно лишь настроить нужный инструмент.
Указание нерелевантной посадочной страницы
В рекламных объявлениях не стоит обязательно указывать главную страницу сайта. Будет лучше, если ссылка будет вести на страницу с описанием конкретной услуги или продукта, поскольку не все пользователи готовы тратить время на изучение сайта, чтобы найти нужную страницу.
Использование одного объявления на большое число запросов
Стоит помнить, что сделать универсальное рекламное объявление не получится. Велика вероятность его несоответствия указанным пользователям ключевым словам, поэтому показатели CTR будут низкими, а траффик – нецелевым. Велика вероятность, что кампания не даст желаемых результатов.
Отсутствие встроенного геотаргетинга
Чтобы сделать траффик целевым и не расходовать деньги зря, нужно четко указывать, в каких районах рекламное объявление имеет актуальность.
Отсутствие включения минус-слов
Если в объявлении нет минус-слова (бесплатно, отзыв, скачать), то велика вероятность того, что пользователи, если и перейдут на сайт, ничего делать не станут. Это приведет к низкоэффективным бюджетным расходам и созданию нецелевого траффика.
Провести эффективную рекламную кампанию просто. Нужно лишь знать, какие ошибки можно допустить, и выбрать правильный образ действий.