Facebook, несмотря на скандалы вокруг компании, медленно, но верно продвигается вперед. Ниже - 33 факта о соцсети, которые помогут маркетологам и smmщикам в 2020 году:
Общая статистика:
1. 2,41 млрд зарегистрированных пользователей заходит на Facebook ежемесячно. Это на 8% больше по сравнению с 2018 годом. Эта статистика доказывает важность включения Facebook в вашу маркетинговую стратегию;
2. Facebook - третий по посещаемости сайт в мире. Выше него - только Google и YouTube;
3. Facebook является пятым по количеству скачиваемых бесплатных приложений в App Store. А Facebook Messenger - это номер 4. Пятерку лучших возглавляют YouTube, Instagram и Snapchat;
4. Facebook исполняется 16 лет в 2020 году. И за эти 16 лет соцсеть прочно зарекомендовала себя как место, где мы получаем новости, узнаем о новых продуктах и общаемся с друзьями, семьей и брендами;
Статистика пользователей Facebook
5. 71% взрослых американцев используют Facebook. Если говорить о поле: 63% - мужчины и 75% - женщины. Это почти самый высокий уровень проникновения соцсети (YouTube - 74%, 38% - Instagram, а 23% - Twitter). Если говорить о поле: 63% - мужчины и 75% - женщины.
6. 51% американских подростков используют Facebook. Это число значительно ниже, чем в 2015 году (71% ). Среди 12-17 - летних, по данным eMarketer, только 40,5% пользуются Facebook. Эксперты считают, что к 2022 году эта цифра снизится до 37,1%. Пусть Facebook не пользуется большой популярностью среди подростков, широкие возможности таргетинга означают, что это все еще жизнеспособная платформа;
7. Пенсионеры - самая быстрорастущая группа пользователей соцсети. eMarketer прогнозирует, что в Facebook рост пользователей в 65 лет и старше составит 7% в этом году;
8. 74% людей с высоким доходом используют Facebook. Для тех, кто зарабатывает $75 000 или больше, Facebook является предпочтительной социальной сетью. Только YouTube имеет такой высокий охват в этой категории, на 83%. Следующим по популярности социальным сайтом для этой категории доходов является LinkedIn, который достигает 49%. Facebook также является самой популярной социальной сетью (помимо YouTube) для выпускников колледжей, 74% из них используют эту платформу. LinkedIn снова занимает второе место в этой группе - 51%.
9. Только 10,1% пользователей - из США или Канады. Однако 47,8% рекламных доходов Facebook поступают именно из этих стран;
Статистика использования Facebook
10. 74% пользователей Facebook заходят в соцсеть ежедневно. Почти три четверти пользователей не могут прожить и дня без входа на Facebook. Более половины (51%) заходят в соцсеть несколько раз в день. Только 9% пользователей заходят в систему менее одного раза в неделю. Имейте это в виду, когда думаете о том, как часто обновлять свою страницу в Facebook;
11. Пользователи тратят 38 минут в день на использование платформы. eMarketer ожидает, что в 2020 году этот показатель немного снизится до 37 минут, но это указывает на то, что люди заходят в Facebook не только для быстрого прокрутки ленты;
12. 52% взрослых американцев получают новости из Facebook (в 2018 было 43%). Сейчас идет важная дискуссия о Facebook как источнике новостей, и все компании должны тщательно следить за этим. Но для маркетологов эта статистика говорит о ценности Facebook как платформы, на которой можно объявлять о запуске новых продуктов, кампаниях или сотрудничестве. Если вы работаете над чем-то, заслуживающим внимания прессы, убедитесь, что ваши подписчики на Facebook знают об этом;
13. 15% пользователей социальных сетей США делают покупки на этой платформе. Это второе место после Pinterest (47%). Важно не только создать хороший контент для поддержания лояльности, имейте в виду, что люди, которые подписаны на ваш бренд, хотят знать о ваших продуктах;
14. 300 млн человек ежедневно используют истории Facebook. Это намного меньше, чем в Instagram, но все же значительная аудитория. Не забывайте, что у историй есть стратегическое преимущество - они появляются в верхней части экрана. Для маркетологов, борющихся с алгоритмом Facebook, это может быть простым способом убедиться, что ваш контент видят;
15. 1,4 млрд человек используют группы Facebook. Всего в соцсети насчитывается более 10 млн групп;
16. Средний пользователь Facebook лайкает 13 постов в месяц. Такое случается почти через день. Средний пользователь также пишет пять комментариев и делится одним постом каждый месяц. Размещение контента с призывом лайкать, комментировать и делиться поможет вам получить свою долю реакций.
17. 42% пользователей Facebook делали перерыв в прошлом году (не пользовались соцсетью несколько недель и больше). У Facebook была тяжёлые несколько лет в связи с большим количеством скандалов и негатива. Поэтому многие из пользователей взяли перерыв на несколько недель или больше. Но для маркетологов это не повод переживать. Это значит лишь то, что вам не нужно зацикливаться лишь на этой соцсети, а работать сразу на нескольких площадках, адаптируя при этом контент под каждую из них;
18. Самый обсуждаемый момент в Facebook-это #internationalwomensday. Но это не означает, что бренды должны всеми способами хайповать на Международный женский день (8 марта). Вам нужно сосредоточиться на создании какого-то аутентичного, релевантного контента, который освещает работу женщин в вашей организации или то, как ваша компания помогает поддерживать женщин.
Статистика Facebook для бизнеса
19. 90 млн предприятий малого бизнеса используют Facebook. И многие из них придерживаются бесплатных инструментов, таких как страницы Facebook, группы и Messenger. Органический охват становится все более сложным, но вам не нужно использовать рекламу, чтобы извлечь выгоду из маркетинга Facebook. Только 24,6% страниц Facebook используют рекламу;
20. 87,1% американских маркетологов будут использовать Facebook в продвижении в 2020-м;
21. Среднемесячное изменение отметок «Нравится» страницам - всего лишь 0,13%. Формирование аудитории Facebook - это, безусловно, медленный процесс.
Статистика рекламы на Facebook
22. Средняя цена рекламы снизилась на 4% во 2 квартале 2019 года. Это хорошая новость для рекламодателей, так как это означает, что вы получаете (немного) больше прибыли за свой доллар. Что еще более важно, это изменение тренда, в котором цены на рекламу Facebook росли в течение некоторого времени;
23. Количество показов рекламы увеличилось на 33%: цены падают, впечатления растут. Еще одна хорошая новость для рекламодателей, желающих охватить новую аудиторию в этой социальной сети;
24. Средний пользователь Facebook кликает на 11 объявлений в месяц. Это примерно один раз в три дня. Это может показаться не очень большим числом, но помните, что не все объявления требуют клика, чтобы быть эффективными. Женщины кликают на большее количество объявлений (14 в месяц), чем мужчины (10);
25. 94% рекламных доходов приходится на мобильные устройства. Это выше, чем 91% во втором квартале 2018 года. Подумайте об этом: всего 6% рекламного дохода Facebook поступает с настольных компьютеров. Это явный показатель того, как пользователи получают доступ к Facebook и где рекламодатели выбирают целевую аудиторию для своих рекламных расходов;
26. На долю Facebook приходится 80,4% от общего числа переходов на сайты в США. Переход на сайт, где люди действительно могут купить ваши продукты, является важной метрикой социальных сетей, которая привязана к конкретной бизнес-цели. Instagram занимает второе место с показателем всего 10,7%.
27. Facebook зарабатывает 40% годового дохода от рекламы на цифровых дисплеях;
Статистика публикаций на Facebook
28. Средний показатель вовлеченности для постов составляет 3,6%;
29. Средний органический охват для постов составляет 5,5%;
30. Мужчины фигурируют в новостях на Facebook в два раза чаще женщин. Это важный пункт о том, что нужно думать об инклюзивности и репрезентации в изображениях, которые вы выбираете для сопровождения вашего контента на Facebook;
Статистика видео на Facebook
31. 60% американцев, которые смотрят видео в онлайне, делают это на Facebook. Только YouTube имеет более высокий охват, и 90% пользователей, которые смотрят онлайн, используют эту соцсеть. Instagram занимает третье место с 35 процентами;
32. Средний ER для видео Facebook составляет 6.13%. Средний уровень вовлеченности в целом составляет всего 3,6 процента. Это сильная мотивация для включения видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию;
33. Видео, сделанное специально для мобильных устройств, на 27% работает лучше. Речь идет о легких, коротких и динамичных роликах, которые можно смотреть без звука.