Продолжаем тему таргета в соцсетях. Сегодня поговорим, про назначение ставок по кликам или все так по показам, лимиты и управление бюджетом ВКонтакте.
Итак, мы определились с соцсетью. Теперь необходимо определиться с форматом объявления и с вариантом оплаты. У всех сразу встает вопрос, как лучше выкупать трафик, по модели CPC (за клики) или по CPM (за 1000 показов)?
Однозначного ответа нет. Для начала нужно понимать разницу аукционов при оплате за клики и за показы.
Аукцион CPM - оплата за 1000 показов – это оплата, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления, например, 90 рублей, но не сразу всю сумму, а мелкими частями.
Увеличивая или уменьшая ставку, вы можете регулировать объем показов. Чем выше ставка, тем больше показов вы получаете.
Еще существуют ограничения по минимальные ставки для отдельных форматов.
Аукцион CPC - оплата за клики – это оплата, при которой вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Но аукцион при оплате за клики учитывает не только ставку, но еще и CTR объявления. То есть, как часто пользователи кликают на ваше объявление.
Если CTR низкий - это значит, что объявление не интересно пользователю, ставка за клик при этом всегда будет возрастать. Так что не всегда выгодно закупать трафик ВКонтакте именно по кликам.
Так же имеет значение формат, который вы будете использовать. Например, по модели CPC чаще всего хорошо работает формат «Карусель». Это связано с тем, что пользователи охотно кликают на такой формат, CTR высокий и ставка соответственно ниже. По другим форматам чаще всего лучше работает оплата за 1000 показов.
Единой рекомендации по выбору оплаты нет и не должно быть! Нужно тестировать и смотреть на охват аудитории, скорость «открутки» объявления, CTR, стоимость клика.
Для того, чтобы не потратить весь ваш бюджет за день, необходимо устанавливать лимиты. Лимит может быть задан как общий на всю кампанию, так и дневной. При этом важно понимать, что дневной лимит на всю вашу кампанию еще поделится между объявлениями.
По поводу минимального ограничения дневных лимитов. Технически, ВКонтакте ограничивает минимальным лимитом в 100 руб. на объявление. Объявлений должно быть как минимум 3-4, то есть дневной лимит уже будет 300-400 рублей. Говоря про объявление, имею в виду не только сам рекламный пост, а именно настройки аудитории. Это минимальные значения бюджета, с которыми можно работать.
На это все. Управляйте бюджетом правильно! Высоких вам конверсий! Подписывайтесь на наш канал и ставьте лайки!