В конце прошлого лета Socialinsider в сотрудничестве с Quuu проанализировали 649 895 постов 6784 бизнес-аккаунтов с разным количеством подписчиков, чтобы выяснить, влияют ли хэштеги на охват.
На основании этого некоторые "гуру" и разнесли миф об обязательных 6 хештегах в пост, и до сих пор на консультациях мне говорят: "Ну мне же сказали 6 и ни хештегом больше! Вот я и трясусь и боюсь лишнее поставить..."
⠀
Что ж, попробую доказать, почему не стоит к таким исследованиям подходить серьёзно.
⠀
Что нам говорят: ✔️по результатам исследования 87% бизнес-аккаунтов ставят теги в посте. В целом больший охват и вовлечённость посты получают при публикации тегов в тексте.
⠀
Вопрос. А не потому ли они имеют больший охват, что почти все их в пост пихают?
⠀
Дальше. ✔️"Использование хэштегов в тексте поста дает больший охват для постов мелких и средних профилей. Однако для аккаунтов, на которые подписаны более 100 тысяч пользователей, ситуация обстоит иначе"
⠀
Непонятно опять-таки, а они одинаковое количество разных по размеру аккаунтов брали? Всё-таки, стотысячников не так много, как мелких. Соответственно, раз почти все ставят теги в постах, то нет ничего странного в том, что у 9 аккаунтов из 10 охваты выше. Ну потому что вероятность🤷♀️. То есть, если бы было наоборот - 90% ставят теги в комментарии, то и статистика была бы соответствующая: у таких профилей охват больше.
⠀
Дальше. Исследование затрагивает вообще все хештеги. То есть и тематические, и из серии bestgirl. Не секрет, что по тегам узкой тематики охваты будут ниже, чем у общего тега с shoes, например.
⠀
То же самое и с числом хештегов - это лишь среднее арифметическое.
⠀
🤨То есть, исследование не включало в себя сравнение: берем 6000 аккаунтов, месяц они пишут теги в посте, потом месяц они пишут теги в комментариях, и мы сравниваем результат.
⠀
Они просто взяли, увидели, как делает часть аккаунтов (далекая от смм) и решили, что это правильно.
⠀
Это как прийти в племя какое-нибудь, увидеть, что они едят лягушек, и у них длинные шелковистые волосы, и сделать вывод - чтобы были длинные шелковистые волосы, надо есть лягушек. Детям одну лягушку, взрослым 3, а старикам вообще неважно😂
⠀
В противовес, исследование мирового инстаграмсообщества в 2019 году говорит: ✔️В ходе изучения 100 ведущих брендов было подсчитано, что в среднем в подписях бизнес-постов содержится по 2,5 хэштега (По материалам: blog.hubspot.com). По этой логике, сейчас я вам скажу, ставьте 2,5 тега и будет вам счастье, станете ведущим брендом☝️
⠀
Можно ли применять в своём продвижении данные этого исследования? Socialinsider - это сервис аналитики соцсетей, зарегистрирован в Румынии, значит работает на европейский, может, американский рынок. И скорее всего, в исследование они включили бизнес-профили, которые есть у них в базе.
Ниже пример европейских магазинов. Видите хэштеги? Париж, Франция и Бьютифулгёрл? Понятно, почему охваты у них? А про то, что хэштеги можно написать в комментариях они даже не в курсе. А зачем? Они не пишут длинные посты - 2 предложения и норм.
В Европе не особо распространены смм-щики, особенно как у нас "научись профессии за 3 дня". Бизнесы колупаются сами. Потому что смм-щик это дорого, да и не нужен особо.
Это наши умеют писать посты, подбирать правильные хэштеги, геолокации, смайлики расставлять😎. А тут в Европах всё глухо.
И напоследок. В Инстаграм ежедневно 500 млн пользователей. Даже если предположить, что бизнесов всего 1% - это 5 млн. аккаунтов. 6 тысяч аккаунтов - Это лишь 0.12%... И данные нерепрезентативны, потому что по законам статистики нужно было определить хотя бы ниши аккаунтов, изучить их процентное соотношение, и в соответствии с ним выбирать нужное количество разных аккаунтов для анализа. Потому что "счастливая мама лучшего мужа" тоже часто бывает бизнес-профилем😀 (минутка занудности🤓)
Для сравнения охваты по хэштегам в аккаунтах 4К и 74К подписчиков. Так что, волшебной таблетки нет. Ставьте, где хотите, сколько хотите, анализируйте, как лучше ДЛЯ ВАС.
Если бы все знали, что сработает на 100%, уже все бы в инсте озолотились. Тестируйте, господа, тестируйте☝️