Стремительный взлёт шеринга (аренды) одежды в Америке пока не распространялся на обувь и тому были свои причины.
Основной причиной была гигиена, в отличии от одежды обувь сложнее чистить, ещё одна причина – повреждения обуви более заметны, чем одежды в шеринге.
Но так или иначе шеринг (аренда) обуви существует довольно давно для особых случаев, под смокинг, под вечерние платье, для дорогой обуви. Стоит отметить, что именно с этого начинал и выдающийся стартап по шерингу одежды Rent The Runway (оценен в боле чем $1 млрд) – с особых случаев. Сейчас пользователи этого ресурса в среднем берут одежду на прокат 120 дней в году, по любым поводам, заменяя таким образом обычную покупку, забывая что такое покупка одежды.
Американский аналог нашего Zenden и Kari компания DSW (оборот более $ 3 млрд) по продаже дешёвой обуви всерьёз рассматривает бизнес модель, с включенным в него шерингом обуви, видя для себя перспективу этого формата.
Многие американские универмаги стали рассматривать шеринг, как источник дополнительного трафика. Для получения такого трафика они стали организовывать в универмагах пункты возврата шеринговых вещей, понимая, что люди чаще возвращаются за новой вещью в шерниге и также часто её сдают в отличии от посещения магазина за новой покупкой. Это даже интереснее, чем ПВЗ от крупного маркетплейса, с точки зрения генерации трафика.
Вопросы дезинфекции и защиты от повреждения обуви потихоньку отходят на второй план, т.к. появляются технологии быстрого обеззараживания обуви и защиты подошв прозрачными накладками.
А разношенность обуви предыдущими арендаторами относят к достоинству шеринговой модели - теперь не нужно разнашивать обувь!
Вокруг шеринга выстраивается своя экосистема, которая может генерировать новые потоки покупателей и новые доходы.
Почему так взлетает шеринг? Одной из причин стало то, что им стало ужасно удобно пользоваться, благодаря новым технологиям: удобно выбирать, легко взять и сдать вещь. «Магазин 4.0» – это разнообразие моделей потребления на прочном фундаменте новых технологий.
Агатов Борис, эксперт по инновациям в ритейле, футуролог.