Мы в Cossa.ru прошерстили несколько сотен рекомендаций диджитал-специалистов (собирали в нашей рассылке) — и выбрали 42 проекта, которыми зачитываются наши читатели. Во второй части материала — советы и кейсы о том, как слать вашим подписчикам по-настоящему крутые письма.
🌱 На кого подписаться: выбор читателей Коссы
Порядок произвольный. Он не отражает популярность рассылок или симпатии нашей редакции. Темы тоже на любой вкус. Большая часть проектов предсказуемо посвящена бизнесу и маркетингу, но есть и приятные неожиданности. И ещё. У некоторых рассылок нет посадочных страниц, потому вам придётся найти форму подписки самостоятельно. Уверены, вы справитесь!
🧠 Как делать крутые рассылки: советы и кейсы
Для начала: как делать рассылку, от которой не отпишутся. Тут же стоит разобраться в анатомии конверсионной рассылки, но с обязательной ремаркой: все фишечки второстепенны (хоть и помогают, в числе прочего, повысить показатель открытий). Правда в том, что даже корявые письма работают, если содержание — крутое. А эффектные, но скучные рассылки, которые используют для иллюстрации статей, как правило, хороши только для иллюстраций. Потому что, да, эффектные. Но скучные.
Усложняем задачу. Как выжать максимум из рассылки, если вы продаёте сложный продукт. Секрет, внезапно, в синергии рекламных каналов (и это никакой не секрет). Сузим фокус: восемь аргументов в пользу того, что имейл и соцсети должны работать вместе.
Время увлекательных историй. Кейс Email Soldiers и магазина косметики, которые повысили продажи через имейлы на 260%, переосмыслив стратегию рассылок. Ещё интереснее: как бесплатная рассылка «Банды умников» про таблицу умножения дала отдачу в десять раз лучше, чем реклама. И ещё один классный кейс про то, как автоматизация рассылок освободила 30 часов маркетолога в месяц.
Автоматизация приводит нас к триггерным рассылкам. Рассказываем, что такое триггерные рассылки и почему это лучший способ продавать в эпоху персонализации. А вот тут примеры триггерных рассылок — с объяснениями, как и для чего это нужно.
И напоследок текст об авторских рассылках, мода на которые то вспыхивает, то гаснет, но никогда не проходит.
Потому что письма — это по определению авторская штука. Письма, какими бы ни были их маркетинговые цели, — это про общение.
Не забывайте об этом и смело шлите нам свои письма на 42@cossa.ru — и по делу, и просто поболтать. Всем ответим 🤗