Шутка сознания, которая случается почти со всеми, на кого работает пиарщик. В чём суть и как себя обезопасить?
Это своё изобретение я когда-нибудь опишу более подробно. Пока в двух словах. Вероятно, понимание механизма поможет не забить на собственное продвижение, когда покажется, что уже можно остановиться.
После старта мероприятий по собственному PR плюс-минус через полгода начинает казаться, что тебя везде публикуют и зовут, потому что ты такая прекрасная звезда. А не потому, что есть человек, который уговаривает журналистов, пишет, придумывает и всё организовывает. И очень слышит часто, что герой пока неинтересен. Отказов мы получаем много каждый день.
Справедливости ради нужно отметить, что за полгода можно добиться того, чтобы ранее неизвестного человека начали спонтанно приглашать в СМИ. Но.
Если вы не шокируете аудиторию, не оказываетесь причастны к какому-то резонансному делу или не создаёте что-то сверхценное для общества – количество входящих запросов будет меньшим, чем выходы, которые для вас организовал специалист. Потому что репутационный капитал у вас пока невысокий, а инструментов работы меньше, чем у профессионала.
Эффекту полугода в меньшей степени подвержены те, кто продвигает себя сам. Они видят внутреннюю кухню, слышат отказы и в среднем связь с реальность сохраняют лучше. Но их тоже накрывает.
Если рост слишком быстрый, и вилка "было–стало" внушительная, через полгода начинает казаться, что весь народ тебя узнал, полюбил – поэтому теперь можно расслабиться. По инерции какое-то время интерес наработанной аудитории будет сохраняться, но в один прекрасный момент окажется, что ты перестал быть интересен. И придётся начинать всё заново.
Поэтому критически относиться к своей популярности нужно всем. И усилием воли одёргивать, когда начинаешь казаться себе исключительным. Это не только в PR полезно.
Автор: Анна Мирочник,
очень хороший пиарщик
***
Автор есть в Facebook. Можно зайти и поделиться мнением