3 февраля в Майами состоялся 54-ой Super Bown — финал Национальной футбольной лиги (НФЛ). Это про американский футбол, а не привычный нам соккер.
В 2020 году телеаудитория увеличилась на 1,7% и составила нереальные 99,9 млн человек (по данным Neilsen).
Всегда с нетерпением жду рекламные ролики, потому что Супербоул невероятно популярен, соответственно, у рекламы во время эфирного времени супер прайсы, а это означает - максимальное качество. За короткий промежуток времени необходимо тронуть зрителя и запомниться.
Большинство роликов по 30 секунд - 5,6 млн $ каждый.
Ролики 60 секунд - 10 млн $.
Другие временные промежутки не видел.
Резюмирую тенденции и замечания
- Почти в каждом ролике как минимум одна голливудская знаменитость.
- Budweiser повторили знаменитую рекламу Whassup 90ых с голосовыми помощниками (вторая ссылка внизу) - кайф.
- Большинство роликов по 30 минут и, мне показалось, это достаточно для раскрытия смысла и передачи эмоций.
- Контент правит - все бренды используют подход сторитейлинга,
тут есть “НО” - когда все ролики креативные со сторитейлингом, значит обычная реклама может обратить на себя внимание путем смыслового отличия. Это не точно, а мое предположение. - Мужиковатые женщины, женственные мужики, двусмысленные намеки на женский брак, не вижу ничего критичного - обращает внимание современного потребителя. Креативные команды и брендменеджеры стараются впихнуть максимальное количество триггеров внимания.
- TikTok продолжает захватывать мир и выкупил сразу несколько слотов.
- Коллаборации брендов: Tide & Budweiser, Rick and Morty & Pringles.
- Больше всего рекламных слотов у Budweiser. Абсолютно логично - спорт, трансляция, мужики, пиво.
ТОП-8 лучших роликов по моему мнению
Walmart и Starars, Пришельцы из «Марс атакует»,говорящий пес из «Людей в черном», Базз Лайтер и т.д.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=56&v=suVwYyIe1nY
Budweiser, голосовые помощники, Whassuuuuup
https://www.youtube.com/watch?v=eambO3giD_4
Jeep, Бил Мюррей, День Сурка
https://www.youtube.com/watch?v=AnhzGUcENWo
Budweiser, Америка, трогающие патриотичные нарезки
https://www.youtube.com/watch?v=yt-zXuAAD6Q
Смелый ролик Pepsi - первые секунды в фирменном красном цвете Coca-coca, далее красная банка превращается в черную Pipsi, исполнители фоновой песни темнокожие. Ух!
https://www.youtube.com/watch?v=ddADu4-A7Io
Rick and Morty x Pringles - просто забавно
https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=96ELLT17GYQ
TurboTax и танец, который скоро будет в твоем городе
https://www.youtube.com/watch?time_continue=75&v=o7G4LppV5qA
Marvel Studios, Desney+ и трейлеры первых сериалов напрямую связанных с киновселенной Marvel
https://www.youtube.com/watch?v=62EB4JniuTc