РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это формат рекламы, которая показывается на сайтах-партнерах поисковой системы Яндекс, это несколько тысяч сайтов, на которых показываются графические и баннерные объявления Директа.
В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.
Рассмотрим все возможные варианты таргетинга в РСЯ:
Ключевые фразы
Этот тип таргетинга определяет тематику рекламных площадок, а также учитывает интересы пользователей.
Таким образом, объявление может показываться на странице, контент которой релевантен ключевой фразе (например, реклама финансовых услуг на сайте, посвященному курсам валют).
Также, учитывая интересы пользователя (например, поисковые запросы), система может показать объявление на площадке, тематика которой не связана с ключевой фразой. Однако объявление будет релевантно тому, чем интересовался посетитель.
Автотаргетинг
Тип таргетинга анализирует имеющуюся информацию об интересах пользователя и о тематике площадки. Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами и позволяет показать объявления пользователям, которые интересовались похожими тематиками или просто использовали другие формулировки.
Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.
Статистика по автотаргетингу учитывается отдельно от ключевых фраз.
Ретаргетинг
В РСЯ можно показывать рекламу пользователям, побывавшим на Вашем сайте. В зависимости от их модели поведения, по-разному формулировать рекламное предложение, «дожимать» до покупки, напоминать о себе и т.д.
Важно: технология ретаргетинга имеет ограничения в ряде тематик: медицина, интимные товары, траурная тематика и др.
Есть разные способы деления трафика на группы:
Таргетинг на основе Целей Я.Метрики
Примеры: посещение определенного раздела сайта, посещение корзины, заполнение формы заявки на сайте и т.д.
Есть возможность установления периода выполнения Цели от 1 до 540 дней. Таким образом, объявление будет показано пользователю, который выполнил указанное условие в течение выбранного срока.
Также, возможны комбинации Целей. Например, классика: Пользователь был в корзине, но не завершил покупку.
Таким образом, можно чётко сегментировать пользователей с точки зрения выполнения условий, указанных в Яндекс.Метрике.
Таргетинг на основе Сегментов Я.Метрики
Сегменты можно создавать в Яндекс.Метрике на основе трафика сайта. Вариации сегментирования пользователей бесконечны: это различные характеристики посетителей или параметры их визитов:
- источник трафика,
- поведение на сайте,
- география,
- параметры устройства,
- социально-демографические признаки: пол, возраст
- и др.
Яндекс.Аудитории
Этот вид таргетинга позволяет подбирать аудитории на основе:
- Данных о геолокации
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемых данных
- Похожих аудиторий
Геолокация
Можно показывать рекламу пользователям, которые находятся в данный момент или регулярно бывают в заданном радиусе (например, вокруг ресторана, клиники, фитнес-центра и т.д.).
Также, помимо радиуса, настройки аудитории позволяют выбирать зону с помощью «полигонов». Это позволяет выбрать более детализированную и сложную зону охвата.
Пользователи мобильного приложения
Сервис Я.Аудитории позволяет загружать данные из AppMetrika и таргетироваться на пользователей, установивших мобильное приложение.
Загружаемые данные
Список данных может содержать выгрузку из CRM:
- списки email-адресов
- номеров телефона,
- списки ID мобильных устройств.
Файл с данными должен содержать не менее 1000 уникальных записей.
С помощью этого вида таргетинга можно показывать рекламу своим клиентам, напоминая о новых предложениях или стимулируя на очередную покупку.
Также, на основе базы клиентов можно создать Похожую Аудиторию.
Похожая аудитория (технология Look-Alike)
Технология Look-Alike подбирает аудиторию, похожую по параметрам на ту, которая берется за основу (загружается). Благодаря «Похожим» аудиториям можно расширить охват, найти аудиторию, которая похожа на уже имеющихся клиентов.
Краткосрочные интересы
Этот вид таргетинга позволяет обратиться к аудитории с актуальным и релевантным предложением (реклама показывается пользователям, которые в данный момент ищут или искали в течение нескольких последних интересовались соответствующей тематикой). Интересы определяются по поисковым запросам и контенту посещаемых пользователем сайтов.
Можно использовать до 3 наборов пересекающихся краткосрочных интересов для наиболее точного таргетинга!
Это все виды таргетинга в РСЯ на 2020 год, вы можете использовать их все или выбрать наиболее подходящий для себя.
Источник: наш блог.