Чтобы делать крутую рекламу, нужно отсмотреть кучу кейсов. Пока отсматриваешь кейсы, неизбежно тратишь время на плохую рекламу. Один из лайфхаков — смотреть рекламу, которая берёт золото и гран-при на рекламных фестивалях. Сегодня публикую кейсы с фестиваля «Белый квадрат» за 2019 год. Возможно, некоторые из них вы уже видели.
Mold (Украинский маркетинговый форум)
Крутость решения: наглядно показать, как знания устаревают.
Активность в поддержку Украинского маркетингового форума. Так сложилось, что многие специалисты по маркетингу верят в непоколебимость знаний, полученных ими во время учебы в университете, и поэтому не хотят учиться чему-то новому. Задача — показать, что знания устаревают.
Utair — Where you belong
Крутость решения: глубое исследование культурных кодов и понимания инсайтов потребителя.
Душевный и трогательный ролик о том, как круто летать к своим родственникам и любимым. Можно купить билет и оказаться там, где тебя ждут. Обратите внимание, как креативщики хорошо поработали с культурными кодами, и как хорошо они показаны в ролике.
Телеканал «Дождь»
Крутость решения: обыгрывание смысла слова «Включил», «Включить».
В 2014 году телеканал «Дождь» отключили от основных спутниковых и кабельных провайдеров. «Дождь» продолжает вещать через интернет по платной подписке. Начиная с 2015 года Путин несколько раз обещал избавить канал от избыточного внимания контролирующих органов. Но… чуда не произошло. Перед очередной пресс-конференцией в декабре 2018 года была запущена акция «Путин включает Дождь». Любой пользователь мог «выполнить обещание президента» и получить полный доступ к материалам канала на 24 часа, показав портрет президента в веб-камеру.
Брендинг «Буше»
Крутость решения: брендинг говорит о том, что «Буше» — часть Петербурга в прямом смысле слова.
Видео-кейс: https://vimeo.com/386586290
Ребрендинг провело агентство «Супрематика». Философия «Буше» выражается в формуле «Есть настоящее» и делает упор на содержании, а не на внешнем лоске.
Beware of Bots
Крутость решения: найти открытый порт и разослать сообщения на принтеры — именно так и сделали бы роботы.
Более 80% работников офисных профессий, таких как финансисты, аудиторы, голубые воротнички, потеряют работу к 2024 году. Их заменит искусственный интеллект. Бот предупреждает об угрозе потери работы через сообщения на принтерах по всему миру. Робот через открытый API первого в мире поисковика по интернету вещей Shodan.io сканирует порты 9100 в глобальной сети. Файл с сообщением оправляется на найденный порт. Таким образом мы предлагаем заняться образование в области дизайна здесь и сейчас.
Forte Femme
Крутость решения: коммуникация через духи — нетривиальный способ взаимодействия.
В Казахстане не принято обсуждать права женщин. Их желание учиться и работать не одобряется обществом. При этом, вклад почти 9 миллионов женщин Казахстана в ВВП страны составляет 40%, а 52% индивидуальных предпринимателей — женщины. Банк выпустил Forte Femme — аромат, призванный сделать женское предпринимательство видимым и значимым. Цель банка – продемонстрировать, насколько огромен вклад женщин в экономическое развитие Казахстана.