В прибалтийской республике учатся активно работать с футбольными болельщиками.
1 марта стартовал новый футбольный сезон в Эстонии. В Нарве, на родине известнейшего в прошлом футболиста, а ныне тренера Валерия Карпина, в матче за Суперкубок страны встретились местный «Нарва Транс» (обладатель Кубка Эстонии-2019) и таллинская «Флора» (победитель регулярного чемпионата). Победу ожидаемо одержал фаворит из столицы. За игрой наблюдал 681 зритель, что по общепринятым меркам является крайне небольшой аудиторией. Но не для Эстонии, которая сделала большой шаг по привлечению аудитории на футбол в прошлом году.
Одним из важных шагов стало внедрение программы UEFA Grow for Premium Liiga, организованной Эстонским футбольным союзом совместно с УЕФА. В рамках неё с середины 2018 года у команд высшей лиги появился специалист по работе с болельщиками, отвечающий за организацию мероприятий, сопутствующих футбольным матчам, а также за их пределами. Главный акцент делается на то, чтобы интерес подогревали не только игра и результат, а то, что происходит вокруг футбола.
На примере клуба «Нарва Транс» можно увидеть результаты работы: со средней посещаемости домашних матчей в 150 зрителей в сезоне-2017 аудитория выросла до 318 зрителей в сезоне-2019. На один из летних матчей на стадионе «Кренгольм» (24 августа против «Флоры») собралось 1068 человек, что стало рекордом за всю историю Нарвы и шестым показателем в сезоне-2019.
Для привлечения молодой аудитории проводятся уроки физкультуры от футболистов в городских школах, а также раздаются сладкие подарки на матчах. Абсолютно для всех проводятся конкурсы с призами и подарками не только до матча и в его перерывах, но и во многих других точках города. Реализуется множество самых различных активностей от грима и стрижек на стадионе до просмотра фильма в кинотеатре. Регулярные и частые встречи команды с болельщиками и вовсе стали обязательным атрибутом. В таких условиях обычные жители города чувствуют свою причастность к жизни команды и, постепенно становясь реальной её частью, всё чаще приходят на стадион.
Конечно, показатели достаточно скромные, но с каждым годом открывается новые потенциал для роста, который можно реализовывать даже в стране с населением 1.3 миллиона человек. В общей сложности 180 матчей турнира посетили 65 474 человека. Это сопоставимо с посещаемостью первой части текущего сезона чемпионата группы «Запад» ПФЛ в России: в ней 116 матчей посетили 63 195 зрителей. Так что, в плане живого интереса аудитории Эстонии не так много остаётся до третьего по значимости российского дивизиона. При том, что население стран просто несравнимо сильно различается.
В целом по лиге рост также заметен: на 23% со среднего показателя 296 зр./матч до 364. У 9 клубов из 10 средняя посещаемость выросла от 3 до 46%. Единственной командой с падением показателя стал «Нымме Калью», ставший чемпионом Эстонии в 2018-м, а в прошлом году занявший третью позицию.
Наибольшая аудитория собиралась на домашних матчах таллинской «Флоры» (711 зрителей в среднем). Совсем немного чемпиону не хватило до своего же наивысшего результата за всю историю (752 зрителя в сезоне-2014). Наибольшая аудитория для одного отдельно взятого матча также принадлежит «Флоре»: её матч против «Нымме Калью» 28 августа привлёк на трибуны 1701 зрителя.
Подробная инфографика, которая содержит наиболее полную информацию по теме, ниже. По клику — в большом размере.
Тем не менее, на фоне других европейских стран Эстония совсем не является футбольной страной. Коэффициент посещаемости футбольных матчей высшей лиги, в городах где есть её представитель, составляет лишь 5.6 на 1000 населения. Для сравнения в России он равен 10.3, а в Финляндии — 17.3. В топ-5 европейских лиг — от 56.8 в Англии до 67. в Германии. При этом, по данным спортивного регистра футбол (13 145) лишь немного уступает гимнастике (13 706) по количеству занимающихся в зарегистрированных спортивных клубах Эстонии.
Но стоит понимать, что количество занимающихся не равно количеству интересующихся. Так, футбол в течение года по вниманию к себе конкурирует с классическим ралли, где Отт Тянак стал первым в истории эстонцем-чемпионом мира в этом виде спорта. А зимой — с биатлоном (страна входит в топ-10 медального зачёта Кубка Мира с серебром в одиночной смешанной эстафете на этапе в Поклюке), а также лыжами (4 Олимпийских золота в 2002-ом и 2006-ом от Кристины Шмигун и Андруса Веэрпалу).
Впереди обзоры других стран и чемпионатов, проводящихся по системе «весна-осень», поэтому не забывайте подписываться на блог и Телеграм-канал, чтобы не пропустить самую эксклюзивную информацию на эту тему в российском Интернете. Пишите комментарии и отзывы к этому материалу. Возможно, ваших знаний и фактов по этой теме окажется гораздо больше, чем я попытался изложить. Также предлагайте темы для будущих материалов.
Другие страницы «Атласа футбольной посещаемости»:
Сезон-2019/20: Швеция | Беларусь
Сезон-2018/19: Россия | Испания | Англия | Германия | Италия | Франция | Португалия | Украина | Нидерланды
Фото: vk.com/jknarvatrans.
