Мы смотрим на плакат, и думаем, что Burger King зовет к себе на работу.
Причем, зовет не всех подряд, а только тех, кто любит огонь. Повстанцев, фанатов, мастеров файершоу и так далее. “Какое необычное требование!” - восхищенно думаем мы.
Затем наш взгляд, вдоволь полюбовавшись огненной тематикой (нехарактерной для бургерной рекламы), доходит до лого.
И здесь выясняется, что Burger King под видом рекрутинговой кампании “всего лишь” доносит продуктовое сообщение “Приготовлено на огне”. Поэтому он и разыскивает любителей огня. Изящное развитие сюжета внутри плаката.
