Есть такие посты с текстами, после которых хочется всё закрыть и не читать это больше. В копирайтинге много подводных камней, которые нужно знать, чтобы не упасть в глазах читателя.
Итак, давайте разберём, чего точно не нужно делать при работе с текстом для соцсетей.
Говорить прилагательными о плюсах товара
Надежный, прочный, инновационный и так далее — эти слова не несут никакой точной инфы о пользе продукта для клиента. Сейчас такими эпитетами не привлечешь внимания аудитории, нужна честность, а не красивое описание. Аудитория быстро чувствует неискренность
Пишите только по фактам, что знаете, а если не понимаете о чем речь, лучше не браться за дело. Например, ответьте на такие вопросы: что может товар, для чего не будет действовать, чем хорош для клиента.
Постоянно «выкать» в тексте
В копирайтинге стало давно принято обращаться только к клиентам, а не писать от первого лица, потому что люди любят читать о себе. Но каждый раз говорить «вы», «вам» особо не имеет смысла. Такие частые обращения только усложняют текст.
Если вы говорите о реальных цифрах, фактах или достижениях бренда, здесь неважно, будете ли вы обращаться к клиентам или писать от первого лица, а важен основной смысл — польза и интерес для клиента.
Тексты только на профессиональном языке
Сложные слова в тексте не нужны даже профессиональной аудитории. Такой текст сложен для понимания, читатель может испытывать неловкость, что не знает многие термины из текста. А они и вовсе ни к чему.
Банальная пословица, которая работает круто — чем проще, тем лучше. Здорово если клиент при чтении поста почувствует себя другом бренда, а не человеком, сидящем на собеседовании.
Частые игры с оригинальностью
Постоянное изменение ритма текста, использование креативных эпитетов не делают текст интересным и нужным для понимания. В попытке сделать что-то креативное, лишь бы читатель не читал нудятину, копирайтеры порой заигрываются и тексты получаются странными.
При покупке товара клиент должен видеть точную информацию о продукте на простом языке. Но не супероригинальный текст, где будет то быстрый, то медленный ритм, восклицательные знаки и юмор, понятный только копирайтеру. Золотая середина — простой текст, но живой, через который улавливаются эмоции.
Гипнотизировать читателя фразами
«Представьте; вообразите; подумайте» — такие приемы в тексте с представлениями мало на кого работают. Конечно, эмоцию дают, но её можно получить и без этих бессмысленных фраз. Лирические отступления только усложняют текст.
Надеемся, что это статья была полезна для вас!
