Основой маркетинга является не продажа продукта, а решение проблемы потребителя. Руководствуясь этим правилом, южноафриканская компания De Beers, продающая алмазы, придумала интересный маркетинговый ход, позволивший сделать алмазы более обиходным товаром, а не безделушкой богачей. Рекламные плакаты с изображением известных актрис, пальцы и мочки ушей которых украшали изделия De Beers, заменили на черно-белые постеры с изображением бриллиантов и надписью «Снимает головную боль с 1888 года».
Таким хитрым маркетинговым ходом компания доказала, что можно продавать женский товар через мужчин.