Сайты, которые видят одни люди, когда ищут что-то в поисковиках, отличаются от тех, что видят другие пользователи, при поиске идентичной информации. Поисковая система создает профиль пользователя и показывает вам те сайты, которые соответствуют тому, на то что вы раньше нажимали и смотрели. С течением времени это позитивное подкрепление заставляет думать, о том что мир соглашается с вашими идеями больше, чем на самом деле.