Maybelline – это неологизм, соединение собственного имени Mayble (Мейбл) и второй части слова vaseline (вазелин).
Дело было так. В далёком 1913 году фармацевт Том Вильямс заметил, как его младшая сестра Мейбл красит ресницы смесью из угольной пыли и вазелина. Это придавало ресницам насыщенный цвет и объём. Тогда Вильямс решил выпустить для женщин вроде своей сестры более безопасную и удобную тушь для ресниц.
По другой версии, тушь Вильямс создал специально для Мейбл, чтобы девушка смогла очаровать понравившегося её молодого человека.
Состав был достаточно быстро разработан. Название тоже родилось весьма скоро. Тушь получила имя Lash-Brow-Ine. Продукт стал хитом, но название отпугивало покупателей.
Ренейминг сделал своё дело. Скорнение Mayble и vaseline, а также грамотные pr-кампании позволили бренду стать мировой знаменитостью.
Впоследствии имя Maybelline было грамотно обыграно в рекламе. Слоган «Maybe she's born with it maybe it's maybelline.» («Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline.») просто великолепен!