Знакомьтесь, это Джошуа Коллинз, 26-летний парень-дальнобойщик, который баллотируется в Конгресс через TikTok.
TikTok не очень-то ладит с политикой, но у Коллинза как-то получается. В свои 26 лет он - самый молодой кандидат в Конгресс. И парень очень хочет вовлекать в политику молодежь, поэтому делает ставку на TikTok. Хотя у него почти 60k подписчиков в Twitter, в два раза больше, чем у TikTok, он говорит, что получает гораздо больше реакций именно в TikTok, и прямые трансляции там идут намного лучше, чем на других платформах.
Кампания в TikTok была запущена только в сентябре, но Коллинз говорит, что там они получают больше заявок от желающих присоединиться, чем на любых других платформах.
«Я общаюсь со многими людьми, которые никогда не ходили ни на какие собрания, они не знают ничего, кроме того, что видят в интернете. Поэтому важно подобрать для них правильные сообщения. И это, кажется, работает».
Помимо заявок на волонтерство кампания собрала около 5000 долларов через ссылку для сбора средств в Instagram и TikTok. Эта цифра совсем небольшая, но она все равно впечатляет, учитывая возраст большинства тиктокеров-сторонников Коллинза. Сам он надеется, что TikTok станет наиболее эффективным маркетинговым инструментом, что восполнит нехватку его рекламы в других источниках. «Я даже не могу войти в Taco Bell без того, чтобы какой-нибудь 17-летний парень не сказал: Я видел твои тиктоки.»
Коллинз и его команда сосредоточились на использовании хештегов локаций на видео.
«Данные о местоположении делают видео более рентабельным для людей, живущих поблизости, что может привести к большему количеству просмотров от местных жителей».
По данным TikTok, его видео получили более 570k лайков.
По словам Коллинза, большинство советов, которые он получает от старших коллег, - о том, что социальные медиа для детей, и что он должен перестать тратить на это время и сосредоточиться на своей кампании. Кстати, единственной помощью в организации кампании в TikTok была покупка кольцевой лампы, которая улучшает освещение в видео.
Само собой, TikTok не вывезет один сам по себе - согласно данным переписи населения, всего около 10% избирателей его округа - поколение Z, а 90% жителей США вообще никогда не использовали платформу. Но его кампания стала национальной - многие люди даже за пределами округа поддерживают деньгами, разделяют его взгляды и хотят видеть больше людей, подобных ему, в правительстве.