Главные тренды интернет-маркетинга 2020 года
Тренд 1. Не пугайтесь новых площадок, отбросьте все стереотипы
История о том, как TikTok из развлекательного приложения стал полноценной рекламной площадкой. А попасть в видеоленту уже можно с помощью Яндекс.Директа. Если вы все еще сомневаетесь, то статистика вас точно переубедит. Активная российская аудитория TikTok насчитывает 10 млн пользователей в месяц, которые используют приложение в среднем 40 минут в день. Также это крутая возможность охватить новую аудиторию с, пока еще, минимальной конкуренцией.
Ладно, не хотите в TikTok, развивайте Instagram* (в особенности формат InstaStories). Именно через них потребляют контент 70% пользователей социальной сети Instagram*. А по данным Facebook*, 31% пользователей, видевших рекламу товара/услуги в Stories, перешли на сайт производителя для оформления покупки.
Тренд 2. Видео было главным трендом 2019 года, теперь очередь за развитием аудиорекламы
Все началось с подкастов, которые, кстати, тоже является отличным инструментом продвижения компании. Можете смело заводить тематический или околотематический подкаст, как это уже сделали крупные бренды. Там, где еще мало рекламодателей, невысокие цены, вовлеченная аудитория, разнообразные темы и контент.
Аудиореклама стала доступна через интерфейс Директа. Выстреливает лучше радио в разы (кто-то вообще слушает радио в 2020?)! В первую очередь возрастает узнаваемость бренда, а также это лучший способ поддержать специальные акции и нарастить вовлеченность аудитории.
Социальная сеть Вконтакте тоже активно продает аудиорекламу. Функция уже доступна любому желающему, почему бы не опробовать новый канал трафика?
Тренд 3. Омниканальный маркетинг — соединение онлайн- и офлайн-миров
В 2019 году для бизнеса стал доступен запуск цифровой наружной рекламы и цифровой рекламы в помещениях через рекламный кабинет все того же Яндекс.Директа. Пока что в тесте участвуют 4 города: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и Казань. Вскоре обещают подключить Екатеринбург и Краснодар. Так что ждем, опробуем!
А пока ждем, соединить онлайн- и офлайн-миры можно через QR-коды в рекламе. Главное, указать UTM-метки для дальнейшей аналитики результатов.
Тренд 4. Технологии доступны каждому.
Небольшое исследование можно провести с помощью сервиса Яндекс.Взгляд. Например, оценить объем рынка и спрос аудитории, оценить концепцию продукта, протестировать дизайн, выбрать название и т.д. На наш взгляд, это дешевле и быстрее, чем обращаться к специалистам. Да простят нас все службы маркетинговых исследований!
Оценить эффективность медийной кампании стало возможно с помощью нового сервиса Метрики для медийных кампаний. Отследить все конверсии, даже если они произошли после показа или клика на креатив, оценить достижение показателей KPI и отредактировать настройки в процессе работы рекламной кампании, а не после завершения. Создавать сегменты аудиторий и работать только с целевой, не распыляя бюджет - идеально? И это все бесплатно! Теперь дочитываем статью и бежим пробовать новый инструмент :)
Тренд 5. Персонализация во всем
С помощью BigData рекламное сообщение проще персонализировать под определенную аудиторию и контекст потребления информации. Такое сообщение, действительно, увеличивает продажи примерно на 40% (по исследованиям Kelton Global). Казалось бы, все просто и легко, предполагай и выставляй таргетинги по аудиториям. Но не все так сладко и гладко: каждая такая микросегментация ЦА увеличивает не только продажи, но и временные и финансовые затраты сотрудника на персонализацию материалов. Применять или нет — решать вам. Главное, понять целесообразность своих действий и предполагаемых результатов.
Тренд 6. Удешевление производства рекламных материалов
Если персонализация все еще недешевое удовольствие для малого и среднего бизнеса, тогда будем смотреть в ширь и, повторяюсь, пробовать новые каналы. Благо технологии сейчас позволяют открывать в себе гору талантов: снять и смонтировать небольшой ролик можно на смартфоне, записать 30-ти секундный аудиоролик дома, либо в офисе. Главное, хорошее качество и отсутствие посторонних звуков. Да и себя с творческой стороны опробуете, может это вообще ваше призвание? Это открывает огромное поле для экспериментов!
Подводя итог, можно заметить, что Интернет-маркетинг все больше очеловечивается: нативная реклама, сторителлинг, индивидуальная и яркая подача действительно работают. Однако, волшебных таблеток по-прежнему нет. Экспериментируем и оставляем, что подходит. Остальное - на дальнюю полку :)
Автор: Кульбаева Дарья - сертифицированный специалист по контекстной рекламе
* - Социальный сети запрещены в России. Компания Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.