Мы добавили в текст ссылки на определения терминов в нашем Глоссарии. Если какой-то непонятен — просто кликните по нему и попадете на страницу с объяснением.
Страшный сон любого специалиста по контекстной рекламе — слить бюджет. Еще один кошмар — толпы упущенных клиентов из-за невыгодных позиций. Вариантов избавиться от этих напастей три:
- Без сна и отдыха мониторить ставки, вручную отслеживая все «движения» конкурентов. Требует полного погружения в процесс и постоянно свободных рук.
- Установить максимальные ставки, что грозит быстрым сливом бюджета (конечно, не без помощи конкурентов).
Третий вариант, а именно — автоматизация процесса, очень соблазнителен, потому что при правильной настройке способен «освободить» руки и помочь избежать рисков. В этой статье мы расскажем о специальных сервисах, созданных для управления ставками — биддерах, оптимизаторах и агрегаторах. Итак, как они работают, и в чем разница?
Биддер
Его единственная задача — удержать ставку на нужном уровне, при этом получая определенное количество трафика или занимая указанную позицию в выдаче. Биддер обычно действует по одному из двух алгоритмов: либо предотвращает попадание объявления в блок гарантированных показов, либо сохраняет трафик.
Сервис применяют, когда нужно удерживать показатели кликов, CTR. Отлично подходит для работы с брендовым трафиком или для «разгона» новой кампании, когда нет статистики по ключевым словам.
Оптимизатор
В отличие от биддера цель этого сервиса — получить целевые действия, лиды, конверсии. Не просто «быть в ТОПе», а в идеальной ситуации — получать от контекстной рекламы результат, влияющий на доход. Но тут важно понимать, что оптимизатор сам по себе прибыли не приносит: тут играет роль качество сайта, работа персонала и другие факторы.
Настройки в оптимизаторе обычно сложнее, в них приходится вникать. Они позволяют выставлять ставку в зависимости от текущей стоимости целевого действия, настраивать автоматическое отключение ключей/групп/кампаний при достижении или недостижении заданных показателей.
Агрегатор
Самый «объемный» по функционалу сервис. Здесь множество функций, инструментов, отчетов и библиотек. По сути, управление ставками — лишь небольшая часть всех возможностей агрегатора.
Сервис поможет подобрать ключевые слова, составить правильное объявление, некоторые из них предоставляют готовые шаблоны рекламных кампаний. Также здесь можно заказать медиапланирование, настройку систем аналитики и другие услуги.