Брендовый нейм зажигалок Zippo образован от слова Zipper (с английского «молния»). Автором имени, как и усовершенствованной конструкции зажигалок, был Джордж Блейсделл. «Слово Zipper очень хорошо звучит», – примерно так мотивировал выбор нейма для своей продукции Блейсделл.
А что? Неплохой аргумент! Со временем смысл любого нейма «выхолащивается». Этот эффект известен неймерам. От бренда остаются только звуки. Смысл «растворяется». Поэтому позиция Блейсделла очень рациональна.
Однако слово Zipper в те времена уже было занято. Сейчас это марка одежды.
Поэтому Блейсделлу пришлось укоротить нейм и сделать его более удобным для произнесения, разместив на конце морфемы букву «о». При этом Блейсделла не испугало, что его марка стала похожа на гиппопотама (zippo – hippo).
В процессе вывода товара на рынок Блейсделл сделал мастерский маркетинговый ход. Он дал на все свои зажигалки пожизненную гарантию. С тех пор его компания реализовала около 500 миллионов этих незатейливых, но столь необходимых курильщикам изделий.
Внимание! Курение убивает! Даже гиппопотама. Поэтому неймингом для табачных компаний мы не занимаемся.