Футбольный мир постоянно изменяется. Появляются новые спонсоры, приходят и уходят тренеры, вырастают новые игроки, меняется футбольная форма. Но почему главная отличительная черта любого клуба, логотип команды, практически не изменяется?
Спортивная публика, и, в особенности, футбольная — крайне консервативная общность. Идентификация строится на приверженности клубу и его традициям. Звания, трофеи, знаменитые игроки — всё это элементы прошлого. Поэтому чувство «а вот раньше было лучше» развито у фанатов как ни у кого другого. И в этой ситуации любые изменения воспринимаются как покушение на саму честь команды.
Характерен пример английской команды Leeds United. В честь своего 100-летия, которое проходило в 2019 году, клуб решил сменить логотип. На нём изобразили жест, которые ассоциируется с фанатами Leeds. Но фанатам этот реверанс в их сторону совсем не понравился — 77 тыс. человек подписали петицию, в которое требовали не использовать новый логотип. Руководство пошло на компромиссный вариант.
Из тех, кто не побоялся пойти до конца — итальянский клуб «Ювентус». В рамках масштабного ребрендинга, руководство решило отказаться от старого знака и утвердило минималистичный дизайн нового логотипа.
Остальные клубы стараются не рисковать
Различия в некоторых могут заметить лишь самые внимательные.
Идти на поводу у своих фанатов или нет — каждый клуб выбирает самостоятельно.