Мы продолжаем рассказывать о роли метафоры в брендинге.
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Давайте разберем типы метафор в брендинге и рекламе на конкретных примерах — так будет гораздо нагляднее.
Начнем с одного из самых распространенных видов метафоры — олицетворения. Это перенос человеческих качеств на неодушевленные предметы или отвлеченные понятия. Примеров олицетворения можно с ходу придумать десяток:
- Поющая гитара,
- Ласковый дождь,
- Темнота подкралась и т. д.
Вроде ничего сложного. Популярность этого приема обусловлена тем, что человек легко переносит свои уникальные свойства на окружающий мир. И это пробуждает эмпатию и ощущение взаимосвязанности.
Так, теперь давайте посмотрим как это работает на примерах:
Ярким примером олицетворения брендов являются персонажи-талисманы или маскоты. Их используют в различных сферах: от фаст-фуда до тяжелой музыки
Кстати, с помощью олицетворения легко давить на жалость потребителя (помните про эмпатию)?. Вот как это используется в акции по сокращению количества фруктов, отправляемых в утилизацию в крупных магазинах:
В следующий раз мы рассмотрим другие типы метафор. А потом будет проверочный тест! Так что готовьте двойные листочки (шутка))
Другие материалы по теме «Метафора»: