Ни для кого не секрет, что в наше время практически невозможно быть производителем уникального товара и не иметь прямых конкурентов. Полки локальных и интернет-магазинов усеяны сумасшедшим многообразием идентичной продукции от разных производителей. На сегодняшний день общество настолько избаловано этим изобилием, что хорошего качества и приемлемой ценовой политики недостаточно для гарантии успеха фирмы-производителя и ее высоких доходов. Современный потребитель готов приобретать не просто отличные визуально и по своим качественным характеристикам товары, но и значительно переплачивать за яркую, функциональную и креативную упаковку.
Динамика процесса перехода на режим «самообслуживания» растет ежегодно и большими темпами (речь идет о покупке товаров через интернет, социальные сети и пр.), а это означает, что потребитель менее подвержен влиянию «продажников» и производителей. В связи с этим, товар должен продать себя сам. Плюс ко всему, человек – существо достаточно ленивое, и далеко не всегда читает описание товара целиком, а в случае с повседневными покупками, парой, и не читает вовсе. Данная тенденция приводит к тому, что свой выбор потребитель делает на основе цены, известности бренда и привлекательности упаковки.
Помимо всего прочего, упаковка стала одним из основных «орудий» маркетинга по причине, связанной с психологическими особенностями современного человека. Сегодня, как никогда ранее, индивид «гонится» за модой, но, в тоже время, и за эксклюзивностью, и отличностью от других членов социума. Нельзя забывать и о новой потребности новейшего времени для нынешней молодежи, и не только, – это значимость в социальных сетях. Как бы глупо это не звучало, но все большее количество молодых людей тратят не маленькие средства для банальной фотографии в Instagram и на этом можно хорошо заработать.
Увеличить объемы сбыта посредством создания уникальной упаковки могут не только фирмы, занимающиеся производством продукции, но и общепит.
Количество точек общественного питания (рестораны, кафе, кофейни «to go» и прочие) растет во всех уголках планеты и заинтересовать потребителей в своем заведении достаточно не просто. В корни отличающаяся подача, упаковка или сервировка – один из рычагов давления и явное конкурентное преимущество.
Таким образом, становится понятно, что правильно разработанная упаковка и упор на ее внешний вид – необходимые действия в современном бизнесе, которые игнорировать не стоит.
Если вы не можете придумать, как бы так красиво подать свой продукт обществу, то идеи можно найти в Pinterest. Pinterest — социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Изображения можно «приколоть» к коллекциям, которые называются «досками».