На днях услышала такой тезис: «Настоящему эксперту нужна не упаковка, а распаковка». Упаковка — удел тех, кто хотел бы выглядеть экспертом, но не дотягивает до нужного уровня. Это наведение лоска, создание красивой внешней картинки, привлекательного образа.
Упаковка может ввести людей в заблуждение и этим приёмом часто пользуются недобросовестные специалисты, которые вместо прокачки своего профессионализма и экспертизы занимаются прокачкой только внешнего образа. А вот распаковка экспертизы — деятельность более ценная. Она помогает обнаружить скрытые достоинства настоящего специалиста и проявить их для мира.
Поскольку я сейчас пишу книгу об экспертном контенте и глубоко погружена в тему упаковки экспертности, пройти мимо этого тезиса я не могла. Он классный, потому что провоцирует, вызывает вопросы и желание подискутировать. Таким, кстати, и должен быть хороший экспертный контент. Здесь обозначена позиция, взгляд, противопоставляющий себя чему-то общепринятому и традиционному. «Эксперту нужна упаковка» VS «Эксперту нужна распаковка». Теперь можно выбрать свой лагерь и примкнуть к нему :)
Но у меня есть одна привычка. Я всегда слушаю обе стороны, проверяю концепции, ищу здравое зерно в тезисах оппонента. Я знаю, что у каждой медали — две стороны, а жизнь — это виртуозный баланс между конфликтом и компромиссом.
Когда я думала об упаковке и распаковке, в голове моей возник очень приземленный, но рабочий образ. Знаете, почему для ухода за волосами рекомендуют использовать отдельно шампунь и кондиционер? Потому что у них разная задача. Шампунь помогает чешуйкам волос раскрыться, чтобы удобнее было смыть грязь. А кондиционер закрывает их обратно, чтобы волосы выглядели гладкими и ухоженными.
Так и экспертизу сначала надо проявить — вытащить из-под слоёв страхов, неуверенности и непонимания своей ценности. Разобрать всё то, что накопил эксперт в себе и в своей практике за время работы. Выявить ценное, отложить в сторону лишнее и незначимое. А потом всё это огранить как драгоценный камень, отредактировать и сверстать, как книгу, упаковать, как ценный предмет. Вот, собственно, чем я каждый день и занимаюсь )
__________________________________________________________________________________________
автор: Валерия Ефанова
Подпишитесь на «КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ» и получайте ценные советы и инсайты для роста и развития
Быстро связаться со мной в соцсетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram
__________________________________________________________________________________________