Давайте еще раз насладимся рекламным роликом и приступим к его разбору. И поднимите руки повыше, чтобы я их видел! :)
Полиоксидоний - Здоровье семьи превыше всего
ПРОДУКТ: Средство против гриппа и простуды
ЧТО ПРОДАЮТ: Заботу о близких
ЦА: Молодые семьи с детьми от 3 лет
КОНЦЕПЦИЯ: Здоровье семьи превыше всего
Представление в театре как и просмотр фильма в кинотеатре начинается с... кашля в зрительном зале.
Так и реклама "Полиоксидония" представлена в формате фрагмента фильма и в самом ее начале мы слышим закадровый кашель. Нам показывают типичный образ авторитета, который держит в руках кота и демонстрирует свое превосходство. Но подождите, это не кот из фильма "Крестный отец", которого держал Дон Карлионе! Это хорек, который является главным действующим лицом всех предыдущих роликов Полиоксидония! Обыграли, так обыграли и не отказались от своего питомца :)
На главную роль в человеческом обличии совсем не случайно был выбран Дмитрий Дюжев, который является отечественным персонажем олицетворяющим "мафию" в России по мотивам многосерийного фильма "Бригада".
Мы видим семью, которая была вызвана "на ковер" за ненадлежащее лечение. Кстати, портрет семьи точно отражает целевую аудиторию ролика и создает отсыл на сериал "Бригада", который с 99% вероятностью должен быть известен ЦА.
После разрешающего жеста рукой от авторитета мать обращается с просьбой:
Дон Полио, мы испробовали всё обращаясь к другим семьям. Они бессильны против простуды и гриппа…
Во-первых, эта фраза сообщает нам о том, что есть другие семьи (кланы). Эти самые "кланы" ни что иное как конкуренты полиоксидония, которые бессильны против простуды и гриппа.
Во-вторых, по имени Дон Полио мы понимаем, что одноименное название препарата “Полио’Ксидоний” - есть секретное "оружие" именно данного клана, аналогов которому нет.
В ответ на “раскаяние” от матери семьи Дон Полио недоумевает:
Ты меня печалишь… Почему не обратилась сразу?!
Примечательно, что именно с этой репликой в рекламном ролике всплывает текст “ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМО ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ СО СПЕЦИАЛИСТОМ”
Я помогу. Решение есть.
С высоты своего авторитета отвечает Дон Полио, который в сочетании с данным текстом становится по совместительству специалистом отоларингологом :)
Ну а в конце ролика мы получаем социальное доказательство того, что препарат полиоксидоний справляется с гриппом и простудой и звучит текст:
Спасибо, Дон Полио. Ты всегда помогаешь.
Таким образом, сформирован посыл - что это не бад, препарат не облегчает симптомы, а реально лечит. Надежное. Ведь Мафия держит слово…
Реклама оказалась многосерийной и уже в следующей части был добавлен фрагмент с ребенком. Который решил прикоснуться к заветному чемоданчику с имуществом Дона Полио. На что получил одобрение в виде фразы: “Детям можно”.
Это и подтвердило безопасность препарата и его возможность применения для всей Мафии… Точнее, для всей семьи :)
P.S. Это конец!
Знаете ли вы как Д. Дюжев однажды спас концерт в Кремле?
Напишите нам свои предположения в комментариях :)